Dans quelle mesure le Marketing créé-t-il le besoin ? Introduction Définition du Marketing : « Phénomène de société par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins, et désirs, au moyen de la création et de l'échange de produits et autres entités de valeurs pour autrui » * P. KOTLER – Nous nous demandons : Dans quelle mesure le Marketing créé-t-il le besoin ?

I- Rappel et Définitions Qu’est ce qu’un besoin ?
Le besoin recouvre l'ensemble de tout ce qui apparait « être nécessaire » à un être, que cette nécessité soit consciente ou non.
Distinguer entre ce qui est besoin, ce qui est envie et ce qui est utilité repose largement sur la subjectivité. Par contre le besoin fondamental peut se définir en termes objectifs, grâce à la pyramide de Maslow.

Pyramide de Maslow

La pyramide des besoins de Maslow schématise une théorie élaborée à partir des observations réalisées dans les années 1940 par le psychologue Abraham Maslow sur la motivation. Selon Maslow, nous recherchons d'abord à satisfaire chaque besoin d'un niveau donné avant de penser aux besoins situés au niveau immédiatement supérieur de la pyramide. Par exemple, nous recherchons à satisfaire les besoins physiologiques avant les besoins de sécurité.

II- Marketing et besoins Le rôle du marketing L’entreprise doit identifier les besoins et les désirs des consommateurs visés et produire les satisfactions désirées de façon rentable, car plus efficace que la concurrence. Finalement l’objectif est d’être rentable par n’importe quel moyen. Ce qui nous amène à nous poser la question de l’innovation. Innover, est-ce créer le besoin ? L'humain a