Etude marketing orange
5511 mots
23 pages
1. SOMMAIRE1. Sommaire 1
2. Présentation d’Orange 2
2.1. Historique 2
2.2. Le groupe Orange 2
2.3. Chiffres clés 3
2.4. Orange : Groupe international 4
2.4.1. En Europe 4
2.4.2. Dans le monde 4
3. Le marché de la téléphonie mobile 5
3.1. Quelques chiffres : 5
3.2. Répartition des revenus des services mobiles : 6
4. Les Domaines d’activité stratégiques 7
5. Analyse SWOT 8
6. Le diagnostic Stratégique 10
7. Stratégies d’Orange 11
7.1. La stratégie NEXT 11
7.1.1. Le plan Next (Nouvelles expériences tes Télécommunications) 11
7.1.2. Orange 2012 : 13
7.1.3. Orange, une entreprise responsable 13
8. Cibles 15
9. Le positionnement 17
10. Comparaison avec ses deux principaux concurrents SFR et Bouygues Telecom. 19
10.1. Le challenger SFR 19
10.2. Le suiveur Bouygues Telecom 19
11. Remarques et Suggestions 21
12. Bibliographie 22
2. PRESENTATION D’ORANGE
2.1. HISTORIQUE
Avril 1994 : Lancement d’Orange PLC sur le marché britannique par Hutchison Whampoa, dont le principal objectif est de devenir l'opérateur de référence en matière de communications mobiles sur un marché déjà saturé.
Fin 1999 : Acquisition d’Orange PLC Mannesmann, qui fut racheté peu après par Vodafone.
Août 2000 : France Télécom rachète Orange PLC à Vodafone. Il y a alors fusion entre les activités de téléphonie mobile d'Orange PLC et une majorité des activités mobiles de France Télécom. Le groupe Orange SA est alors formé.
Juin 2001 : Remplacement des marques de France Télécom Mobile (Itinéris, OLA, Mobicarte) par la marque Orange.
2005 : Orange France devient le premier opérateur à utiliser un réseau national à haut débit pour téléphone mobile, avec : l'EDGE qui couvre 95 % de la population, la 3G qui couvre 60% de la population, et le GPRS (Internet bas débit) qui couvre 98 % de la population.
Juin 2006 : France Telecom utilise la marque Orange pour ses activités Internet, Internet, fixe, mobile, télévision anciennement (Wanadoo). La marque Orange