Hec monréal cas zara

2683 mots 11 pages

|Centre de cas |[pic] |

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Zara, où le temps compte plus que les coûts[1]

Cas produit par Catherine THIBAULT-CHARBONNEAU, Martin BEAULIEU et le professeur Jacques ROY.

La plupart des femmes européennes urbaines de moins de 30 ans magasinent chez Zara. Cette entreprise a su se bâtir au fil des ans une clientèle fidèle qui apprécie ses vêtements d’allure jeune et stylisée, à prix accessible.

Peu de jeunes adultes nord-américains connaissent Zara, mais cette situation pourrait bien changer dans un avenir rapproché. Zara exploite maintenant plus de 500 boutiques dans 50 pays, et elle marque lentement sa présence aux États-Unis et au Canada. New York, Miami, Montréal et Toronto sont desservies par cette chaîne. Forte d’une stratégie marketing unique où la logistique joue un rôle névralgique, Zara capitalise sur ses forces afin de poursuivre son expansion.

Origine de Zara

Zara est fondée en 1975 à La Corogne (située au nord-ouest de l’Espagne à la pointe de la péninsule ibérique) par Armancio Ortega Gaona. En 1985, son propriétaire intègre Zara à l’intérieur de son holding Inditex qui regroupe une centaine de sociétés dont les plus connues sont Pull & Bear (vêtements masculins), Massimo Dutti (haut de gamme pour homme et femme) et Bersihka (mode jeune à bas prix). Inditex a aussi une participation minoritaire dans une banque, dans des maisons de courtage en valeurs mobilières et dans l’immobilier[2]. En 2001, l’entreprise entrait en bourse. Les analystes vantent les mérites financiers de Zara qui réussit à maintenir des marges bénéficiaires très intéressantes tout en assurant une croissance rapide s’appuyant en grande partie sur un autofinancement (le tableau 1 permet de voir la croissance du groupe).

Tableau 1 : Évolution de quelques résultats clés de la société Inditex[3]

|1996 |1997 |1998 |1999 |2000

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GiorgianniSES1E3
520 mots | 3 pages

Si l’on prend exemple avec une entreprise Zara, qui est installée en France, elle sera donc fermée afin d’être reconstituée dans un pays émergent mais elle réimportera la production faite dans le pays émergent en question, en France. Puis il y a la délocalisation au niveau de l’approvisionnement, c’est-à-dire que pour une entreprise restée en France, au lieu de s’approvisionner dans le pays même, elle s’approvisionnera dans un pays étranger donc plus en France. Si l’on reprend l’exemple avec l’entreprise Zara, cela voudrait donc dire que cette entreprise qui s’approvisionnait en France, s’approvisionnera donc à l’étranger. Enfin, il y a la délocalisation au niveau de l’exportation, qui signifie en fait que l’exportation ne se fera plus au même endroit, elle se fera à partir de la nouvelle entreprise qui s’est faite dans un pays émergent.….

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Zara et apple 2 stratégies différentes
698 mots | 3 pages

Zara a diminué ainsi les délais de livraison et peut répondre au plus vite à la demande. Délocaliser entraîne des coûts de transports qui ne sont suffisamment pas compensés par des coûts de production plus faibles. C’est pourquoi les transporteurs de Zara sont à moins de deux jours de route des magasins.….

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Dossier zara
4823 mots | 20 pages

Bien qu’appartenant à un marché fortement concurrentiel, celui de l’habillement, et bien que concurrencée par de très nombreuses enseignes comme H&M, Benetton, Gap ou Mango, la société Zara à toujours réussi à se démarquer de ses confrères avec sa stratégie. Ceci, malgré le déferlement des produits asiatiques avec l’ouverture des quotas à la Chine sur le marché européen au 1er janvier 2005, notamment, et avec la faiblesse du dollar. De plus, la mise en place d’une chaîne de fabrication très réactive et flexible largement basée sur une sous-traitance locale, ainsi que l’élaboration d’une distribution logistique très efficace centrée sur de gigantesques entrepôts d’éclatements, proche des grands centres d’achat, constituent les aspects les plus originaux de sa chaîne logistique. Par ailleurs, elle alimente le marché d’un sentiment de rareté, ce qui pousse la clientèle à procéder à des achats d’impulsion, conditionnés par la rumeur de ne pas pouvoir retrouver forcément les mêmes produits les semaines suivantes. Ce papier montre en quoi le mot d’ordre pour Zara est de se différencier (innovation, image de marque), se développer à l'international, diversifier ses produits (le lancement de Zara Home) ou de croître de façon externe (avec le rachat de points de vente stratégiquement placés).….

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Zara - etude de cas - marketing
2601 mots | 11 pages

Positionnement III. CHOIX STRATEGIQUES DE DEVELOPPEMENT i. Choix stratégiques ii. Mise en oeuvre Prix Produit Distribution Promotion IV.POLITIQUE DE MARKETING-MIX i. ii. iii. iv.….

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diapo zaraa
658 mots | 3 pages

La première boutique Zara ouvre en 1975 à la COROGNE En 1988, Zara ouvre son premier magasin au Portugal. . L’année suivante, Zara s’installe également à New York. Produits ZARA La firme offre à sa clientèle deux gammes différentes de vêtements : ….

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Zara
410 mots | 2 pages

Zara est également la marque numéro 1 du Fast Moving Fashion. C’est à dire que les magasins sont livrés une à plusieurs fois par mois de nouveaux articles ou bien des articles sollicités qui sont épuisés. Cela permets à la marque d’avoir toujours ses stocks écoulés. Et afin de mettre en avant ses produits, Zara mets un place un markéting de rareté mettant en avant l’exclusivité des produits.….

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Coucou
351 mots | 2 pages

|d’achat | | |certains pays | | | | 2. Zara tient compte des acteurs de son microenvironnement. Envers ses clients, ceci se matérialise par l’existence d’une relation dite interactive entre Zara et ses clients, ce qui permet à Zara de ne pas s’encombrer de publicité, et d’investir ce gain de capital ailleurs. En ce qui s’agit de ses fournisseurs, Zara à recours à la sous-traitance seulement pour la production de vêtements basiques, car elle fabrique elle-même les vêtements les plus « fashion ». Enfin, Zara opère dans un marché relativement concurrentiel, ce qui….

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Le groupe inditex
824 mots | 4 pages

Inditex est l'un des plus grands groupes de confection textile du monde. En 2007, le groupe atteint un chiffre d'affaires de 9 435 millions d'euros et un bénéfice net de 1250 millions d'euros. Ce groupe espagnol est implanté dans 71 pays et détient plus de 4 000 établissements. Inditex comporte 8 enseignes: Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home et Uterqüe. Le fondateur et président du groupe est Amancio Ortega Gaona.….

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Entreprise zara
14167 mots | 57 pages

Presque tous les jours, une nouvelle boutique Zara est ouverte au travers le monde. I) Historique 1975 : Zara commence à marcher avec l'ouverture de son premier magasin dans une rue centrale à La Corogne (Espagne). 1976-1984 : le concept de mode de Zara développe un bon accueil social qui permet d'étendre son réseau de magasins aux principales villes espagnoles.….

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Cas zara
2366 mots | 10 pages

1 Cas Zara Selon un sondage Capital-CSA, la marque espagnole de prêt-à-porter Zara était inconnue, en 2001, pour 35% des sondés et elle n'arrivait qu'en 82ième position chez les jeunes français ! Aujourd'hui la France est le deuxième marché de Zara, après l'Espagne son marché domestique, et Zara connaît une réussite spectaculaire, surtout face à ses principaux rivaux H&M, Gap et Benetton. Légende La société a été crée en 1963 par Amancio Ortega qui était alors vendeur dans un magasin de confection féminine à La Corogne (en Espagne). La légende raconte que l'idée lui est venue de copier une superbe robe de chambre rose, qui attirait toutes les femmes de la ville, mais qu'elles n'achetaient pas car elle était trop chère.….

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Zara distribution
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Aujourd’hui, celle-ci est présente dans plus de 63 pays et comprend plus de 990 points de vente à travers le monde. De plus, Zara est le numéro 3 mondial dans la distribution de prêt-à-porter, une clientèle principalement féminine. En France, le premier magasin Zara a vu le jour en 1990. Actuellement, on en recense 94 sur le territoire français.….

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stratégie Zara
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CAS ZARA Stratégie Application : Cas Zara 1. Quel est le métier de Zara ? Conception, production et distribution de vêtements. Jusqu’en 2003….

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Zara
7298 mots | 30 pages

Sommaire PREMIERE PARTIE : Analyse de Zara I. Introduction 7 II. Présentation de Zara 8 III. Analyse de la concurrence 13 IV. La stratégie de commercialisation 21 V. La stratégie de production 22 VI. La stratégie de distribution 24 VII.….

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Wejkvfbhdfs
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Zara : Tissus Toxiques Cette marque espagnole est la plus grande chaîne de magasin mode de prêt à porter en Europe. Elle renouvelle ses collections à toutes les quatre semaines. Son propriétaire est le troisième homme le plus riche au monde, il s’agit bien sûre de Zara. La compagnie, qui fait partie du groupe Inditex avec ses sept autres bannières, est née en 1975. Elle st fondée par Armancio Ortega en Espagne, plus précisément, en Corogne.….

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Azer
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|Industrie textile | |Produit(s) |Vêtements et accessoires | |Société mère |Inditex | |Site Web |http://www.zara.com/ | |modifier [pic] | Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex qui possède aussi les marques Massimo Dutti et Bershka. L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega. Zara serait le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance, avec 899 magasins dans 62 pays et une nouvelle boutique ouvrant toutes les trois semaines (2000). |[pic] | |[pic] | |Une boutique Zara à l'IFC de Hong-Kong | |Sommaire | |[masquer]….

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