Le marché dans son environnement Afin d’étudier le marché du BRSA[1], nous allons faire une analyse PESTEL qui regroupe donc ces différents environnements :

• Politique :

-Durant l’été, le gouvernement lance des campagnes à la population afin de les informer, a propos des hydratations, ce qui fait augmenter les ventes de BRSA.

-Les réformes contre l’obésité, ont fait fortement chuter la vente des BRSA en forte teneur en sucre. (En ce qui concerne les produits désignés à l’export).

-Le gouvernement oblige aux entreprises de détailler tous leurs produits aux consommateurs.

• Economique :

-Le marché du BRSA reste l’un des marchés les plus dynamiques de l’agroalimentaire, il y a une grosse concurrence.

-Le marché est en constante évolution, surtout dans les pays en voie développement (la région MENA[2]).

-Les ventes des BRSA dépendent des climats, ainsi que des saisons.

-L’Amérique du Nord et l’Europe occidentale sont les marchés les plus matures, la chose traduite par des importations de qualité. Ce qui rend la concurrence accrue et l’innovation difficile.

-La crise économique, oblige les entreprises à s’adapter face a de nouveaux consommateurs, beaucoup plus exigent.

• Social :

-Tout le monde est touché par le marché du BRSA, donc il y a donc de nombreux moyen pour toucher la cible afin d’augmenter le volume des ventes.

-Tous les consommateurs consomment des BRSA.

-Depuis la canicule de l’été 2003 qui a fait énormément de victime. Le gouvernement lance des campagnes afin que les consommateurs consomment plus de BRSA.

-Avec les problèmes de santé comme l’obésité par exemple, les entreprises doivent s’adapter à de nouvelles demandes.

-De nos jours, avec internet, les consommateurs sont plus renseignés, donc c’est plus dure à les fidéliser.

• Technologique :

-Les évolutions techniques permettent de créer de nouveaux packagings. Encore plus simple à utiliser ou plus pratique.

-Ces évolutions