Le low cost
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Le Low-CostI - Définition, historique, cible du low-costII -Forces/Faiblesses - Opportunités/Menaces et les limitesIII - Etude du cas Ryan-air
I - Définition, historique, cible1-Definition
Le low-cost est un terme anglais signifiant « bas coût », est un modèle économique. Il a pour principe de répercuter, sur le prix final au consommateur, la minoration des coûts inhérents à un produit ou service. Ainsi, une entreprise se basant sur ce concept, cherchera à proposer des prix attractifs en minimisant ses coûts (Fixes et Variables).Ses principales caractéristiques sont le « rejet » du superflu, intermédiaires réduits, la simplification maximale des processus, et une pression plus forte sur les coûts (par exemple les salaires).La démarche du low-cost est dans une certaine mesure l'inverse de celle du haut de gamme. Le low-cost est notamment utilisé par les compagnies aériennes telles que Ryanair. Mais le modèle économique du low-cost se décline aujourd'hui dans d'autres domaines d'activité comme dans celui de l'ameublement design avec les magasins Suédois IKEA, l'industrie hôtelière avec les Hôtels Formule 1, l'automobile avec la fameuse LOGAN, ou dans les services à la personne comme les coiffeurs avec TCHIP, de l'alimentaire avec LIDL et NETTO.A ses débuts, le low-cost à été une concurrence prise de haut par les grande compagnies mais maintenant c'est un concurrent primordial voire à ne pas négliger du tout car il prend de plus en plus de part de marché, Royal Air Maroc doit mm licencier du personnel (5000 postes) car le marché est passé plus ou moins d'un marché monopolistique à un marché oligopolistique2-Historique
2000, grande ampleur en France via l'implantation de supermarchés d'origine Allemande (Aldi, Lidl). La clientèle était les personnes à faible revenus.2005, de grandes entreprises low cost ont axé leur publicité sur la consommation maline.2007, le low cost a été encouragé par le gouvernement français afin de pallier la stagnation ou baisse des