Les acteurs de la communication

• Les annonceurs : toutes personnes physiques ou morales qui va initier et financer un message destiné à une ou plusieurs personnes appelé cible qu’il choisit pour atteindre des objectifs (de produit, d’image, de notoriété). Le secteur d’activité qui communique le plus est le secteur de la distribution, ensuite ce sont les entreprises agro-alimentaires, les transports, la toilette et la beauté. On se rend compte que se sont souvent des grands groupes qui investissent dans la communication. Les 100 premiers annonceurs totalisent prés de 43% des investissements en communication. Situation oligopolistique en matière de communication, le nombre d’annonceurs est en baisse à cause du phénomène de concentration.
Les annonceurs ont crées une association qui est L’UDA (union des annonceurs) fondé en 1916. C’est une association a but non lucratif, qui représente les annonceurs, elle apporte des services classés en 3 catégories ( la défense des intérêts des annonceurs, optimiser l’efficacité des investissements en communication, informer sur toutes les pratiques loyales et éthiques).
• Les agences conseil en communication : ce sont des sociétés prestataires de services dont l’objet est de conseiller et de mettre en place la stratégie de communication pour le compte d’un annonceur. Elles sont environ 2600 agences. Elles font l’objet d’opération de concentration (fusion en 2000 de Publicis et Saatchi and Saatchi). Elles conseillent, elles mettent en œuvre, elles créent, elles négocient. Il y a généralement 3 services : création, commercial et médias. Les agences sont rémunérées par des honoraires et des commissions.
• Les organismes de contrôle
• Les organismes d’études et de recherches : ce sont des organismes qui sont situés en amont des annonceurs, ils vont leur fournir des informations générales sur l’état du marché.
• Les organismes d’étude et de contrôle : situé en aval de la communication faite par les annonceurs (audit =>