Les fondements du marketing

1945 mots 8 pages
Les Fondements du Marketing

Présentation du Cours
Intitulé du cours: Les fondements du marketing Public visé: Étudiants n’ayant aucune ou peu de base académique en marketing Objectifs:
Comprendre les bases du Marketing Acquérir les outils de bases Établir les liens avec les principales disciplines et fonctions de l’entreprise.

Évaluation: A définir

Plan du Cours
A- Introduction au marketing: I- Comprendre l’approche Marketing
1. 2. 3. 4. 5.

Le besoin, le désir, la demande et l’échange. Qu’est ce qu’un marché? Qu’est ce que le Marketing? Éléments d’histoire L’environnement économique et social

II- Les optiques du marketing III- Le marketing dans l’entreprise IV- Les domaines du marketing

Plan et Déroulement du Cours
B- Le marketing stratégique : I- L’Analyse du marché
1. 2. 3.

Marché et demande Les techniques d’analyse du marché Le comportement du Consommateur

II- L’élaboration de la stratégie marketing
1. 2. 3. 4.

Segmenter Positionner Gérer les cycles de vie des produits Les modèles du marketing stratégique

IUT de VALENCE - GEA

Introduction au Marketing
Enseignante: Blandine Ageron
Année Universitaire: 2006/2007

A- Introduction au marketing: I- Comprendre l’approche Marketing

1. Besoin, désir, demande et échange
Le besoin: Naît d'un sentiment de manque (Manger, se vêtir, s'abriter, se sentir en sécurité, se sentir membre d'un groupe). Le désir: Moyen privilégié de satisfaire un besoin. Besoin de manger et désir manger un steak. Besoin de se vêtir et désir un costume Pierre Cardin. La demande: Désir d' acheter certains produits soutenu par un pouvoir et vouloir d' achat. Beaucoup de personnes désirent s' acheter un bijou en or mais seul 1/7 pers. parviennent à se l' acheter.

A- Introduction au marketing: I- Comprendre l’approche Marketing

1. Besoin, désir, demande et échange

Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il influence les désirs.

A- Introduction au marketing: I-

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