Marketing agir
A.PRODUIT
I. Le produit : les composantes
Gestion new produits
Concept
Le produit existe
Innovation BCG Gamme Cycle de vie Marque Présentation Design / Packaging PRODUIT
Aspects techniques
Services Associés
Qualité ( Normes Labels )
II. Le cycle de vie d'un produit : la courbe
Lancement Produit
Croissance
Améliorations
Maturité
Déclin
Renouvellement Accent sur la techniques suite qualité. des modèles aux étude de Gamme étrtoite Gamme élargie Fonction de la stratégie choisie (généralement écrémage) Dépenses pour faire connaitre le produit Mise en place du produit Distribution limitée de financement
Prix Communicati on Distribution Facteur succés
de Capacité
Fonctions Finance déterminantes
Réduction de la gamme (innovation de satisfaction relance) Diminution Stabilité ou Baisse en cas de sensible tendance à la concurrence par (périodique ou baisse les prix permanente) Reduction Communication Promotions de budget pub de masse fidélisation promo soutane Distribution de Retour à une Distribution masse et distribution plus plus large stimulation sélective réseaun Flexibilité strat. Standardisation Atteindre la / Degré de la production PDM critique d'innovation R & D / Production Marketing Marketing
III. L'innovation : cycle de diffusion
34 %
34 %
13 % 3%
16 %
IV. Matrice BCG (Boston consulting group)
C'est un outil de réflexion stratégique mis au point par le Boston Consulting Group, cabinet d'experts en études stratégiques, dans les années 68-70. La matrice BCG permet une analyse stratégique en terme de croissance des activités de l'entreprise. Elle offre une vision projective du portefeuille de produits de l'entreprise. Le principe consiste à évaluer les segments et produits recensés. L'objectif est de savoir s'il convient de : - les développer - les maintenir - les exploiter - les abandonner
Rentabilité
Taux de croissance du marché par an
+
+
20%
10%
Besoins