Marketing fondament
4011 mots
17 pages
Mercatique fondamentale – Amphi (GRANATA) Le plan du cours
INTRO
Chapitre I : Le modèle de base du comportement du consommateur
Chapitre II : De la perception a la mémorisation, les influences internes
Chapitre III : Attitudes et changement d’attitudes
Chapitre IV : Les variables individuelles expliquant le comportement
Chapitre V : Les variables d’environnement et le consommateur
Chapitre VI : Le concept de segmentation
Chapitre VII : Le concept de ciblage
Chapitre VIII : Le concept de positionnement
Modalités du TD
* Segmentation marketing et comportement des consommateurs par segment * Comportement des consommateurs face à un produit * Comportement d’un segment de consommateurs face à un produit si l’entreprise en vend un seul
Possibilités :
Source de données secondaires, articles, mener des entretiens
Le comportement du consommateur et la segmentation marketing.
Rappels historiques : En augmentant le salaire des ouvriers pour qu’ils achètent ses voitures, Ford fait passer la société Amérique de la société de production à la société de consommation.
En 1963 en France, le premier hypermarché est une enseigne Carrefour. La France entre dans un modèle de société d’abondance.
INTRODUCTION :
Quelques définitions du marketing :
Selon Kotler et Dubois « le marketing c’est un mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et leurs désirs au moyen de la création et de l’échange de produits et autres entités de valeur pour autrui. »
Il consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la promotion, la distribution d’une idée, d’un produit ou d’un service pour un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus.
Les entreprises fabriquent et vendent des produits ou des services pour répondre aux besoins et aux désirs d’individus ou de groupes.
Le consommateur au cœur des problématiques marketing :
Le client est au