Marketing fondamental

Pages: 10 (2495 mots) Publié le: 2 juillet 2013
Marketing Fondamental
Environnement international
Le progrès technique

Tout progrès technique est porteur d’opportunités et de menaces
Le progrès technique

Nouveau marché Obsolescence de technologies


Nouveaux consommateurs Destruction deproduits
(Cf. Schumpeter)
Mondialisation des marchés
Même problématique d’opportunités et menaces.
La mondialisation des marchés remet en cause les facteurs clés de succès dans de nombreux domaines d’activité :
* Opportunités : Les entreprises françaises doivent être capables d’exporter leur savoir-faire et leur progrès technologique.
* Menaces : arrivé sur le marché de produit pluscompétitif sur les prix, mettant donc en péril les acteurs français.
Les entreprises sont toujours dans une logique de veille économique et technologique.
Exemple de la Chine : ils exportent beaucoup donc c’est une menace pour les autres pays, mais c’est aussi un pays en développement, donc une opportunité.
La protection de l’environnement
Obligation légale de protéger l’environnement etaussi pression des consommateurs.
70% des 250 premières entreprises françaises déclarent avoir entamé une démarche en faveur du développement durable.
Les consommateurs attendent des signes forts de la part des entreprises
L’environnement juridique
Il y’a des décisions juridiques qui vont avoir des impacts directs sur les choix marketing des organisations.
Exemple de la loi Evin, lesproduits à base d’alcool et de tabac n’ont pas le droit de sponsoriser des événements sportifs, l’objectif était de baisser la violence dans les stades, car l’alcool était considéré comme un facteur. Avec cette loi on pensait que les consommateurs allaient changer leurs habitudes de consommations mais cela ne s’est pas fait, au contraire les consommations au sein des stades ont baissé. La loi Evin aentrainé une baisse très forte en chiffre d’affaire des « match day », gros manque à gagner. D’autant plus que le loi Evin s’applique pour le spectateur lambda mais pas pour ceux invité dans les loges, en VIP etc…, la raison est que ces spectateurs-là ne participent jamais aux violences, et aussi parce que sinon il n’y aurait plus personne qui fréquenterait ces loges.
La loi Evin a aussi eu desconséquences dans le sport automobile, car beaucoup étaient financé par des marques de tabac. Les écuries sont donc parties dans des pays plus accueillant.
Les partenaires financiers
Banques

Etablissements financiers : organisme de prêt non-bancaire
Actionnaires
OrganisationEtablissement financier emprunte sur les marchés financiers et prêtent ensuite aux organisations
Les clients et consommateurs

Entreprises
Organisation




Consommateurs finaux
Associations


Distributeurs
Collectivités locales





Une organisation existe parce qu’elles conçoit des produits ouservices qui ont de la valeur pour les clients.
Les attentes des clients sont changeantes, les organisations doivent s’y adapter en permanence.
Les évolutions du marché dépendent aussi :
* Pouvoir d’achat des consommateurs
* Nombre de clients
* Comportement des consommateurs
Le pouvoir d’achat
Il dépend :
* du niveau de revenus, plus ils sont élevés plus le pouvoir d’achataugmente.
* Le niveau des prix, plus les prix augmentent, moins le pouvoir d’achat est important
* Le taux d’épargne : partie du revenu des consommateurs qui n’est pas consommé, plus le taux d’épargne augmente, plus le pouvoir d’achat est faible.
* Crédit : plus on fait de crédit plus on augmente son pouvoir d’achat



L’optique quantitative : nombre de clients...
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