marketing fondamental

Pages: 116 (28878 mots) Publié le: 19 juin 2014
Mémoire pour l’obtention du Grade Master - ISC PARIS

Borey SOK

 




Le marketing sauvera t’il l’industrie du disque de la crise ?

2/90

Mémoire de fin d’études - SOK Borey - http://sokborey.blogspot.com/

Le marketing sauvera t’il l’industrie du disque dela crise ?

« Il n’est pas possible d’être rebelle à l’empire de l’échange puisque cette posture est
toujours déjà condamnée à sa source : refuser d’entrer dans la logique de l’équivalence et de
la circulation apparaît comme le refus impossible de la réalité même. »
Frédéric Laupies – Leçon philosophique sur l’échange

Mémoire de fin d’études - SOK Borey - http://sokborey.blogspot.com/3/90

Le marketing sauvera t’il l’industrie du disque de la crise ?

4/90

Mémoire de fin d’études - SOK Borey - http://sokborey.blogspot.com/

Le marketing sauvera t’il l’industrie du disque de la crise ?

MODALITES DE DIFFUSION











•
























Tout usage non autorisé a priori peut bien entendu faire l'objet d'une autorisation spécifique
de l'auteur. En cas de doute sur le caractère commercial ou non d'une utilisation envisagée,
merci de contacterl'auteur: sok.borey@free.fr

Mémoire de fin d’études - SOK Borey - http://sokborey.blogspot.com/

5/90

SOMMAIRE
REMERCIEMENTS

9

PREAMBULE

11

SYNTHESE

13

INTRODUCTION

17

1. PRESENTATION DU MARCHE DU DISQUE
2. LES PROBLEMES A RESOUDRE
3. LES OBJECTIFS DE CE MEMOIRE
4. LES ENJEUX

17
18
18
19

LA CRISE DE L’INDUSTRIE DU DISQUE : EXPLICATION ET ETAT DES LIEUX21

1. LE CONTEXTE - MIDEM 2006
2. LES SOURCES DE LA CRISE
2.1. LES MAJORS ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
2.2. LES JEUNES ET LA MUSIQUE NUMERIQUE
2.3. LES CONSEQUENCES DU PEER-TO-PEER SUR LE MARCHE
2.3.1. Les effets négatifs
2.3.2. Les effets positifs
3. LES 4 P
3.1. LE PRODUIT
3.2. LE PRIX
3.3. LA PLACE DE LA MUSIQUE SUR INTERNET
3.4. LA PROMOTION SUR INTERNET
4. UNE CRISE DEL’OFFRE
5. LE POUVOIR DES MEDIAS
5.1. LA CONCENTRATION DE L’AUDIENCE
5.2. LES RADIOS AU SERVICE DES TUBES
5.3. LA TELEVISION NE FAVORISE PAS LA DIVERSITE MUSICALE

21
22
22
22
24
24
26
27
27
28
29
30
31
33
33
34
35

L’IMPUISSANCE DE L’INDUSTRIE DU DISQUE FACE A LA CRISE

37

1. LES PREMIERES MESURES DES MAJORS
1.1. L’INUTILITE DES POURSUITES JUDICIAIRES CONTRE LES INTERNAUTES1.2. LES NOUVELLES CIBLES
1.2.1. Les moins de 12 ans et les seniors
1.2.2. Apprentissage / Expérience/ Mémoire
1.2.3. La préférence
1.2.4. La motivation
2. DES INNOVATIONS PAS TOUJOURS EFFICACES
2.1. LA TELEREALITE : UN SUCCES POUR LES CHAINES
2.2. LES MUTATIONS DU MARCHE ONT RENDU OBSOLETES LES TECHNIQUES DE MARKETING

37
37
38
38
39
40
40
41
41

CLASSIQUES

43

6/90Mémoire de fin d’étude - SOK Borey - http://sokborey.blogspot.com/

2.3. L’OPENDISC
3. LES PLATES FORMES DE TELECHARGEMENT LEGAL : UN SUCCES MITIGE.
3.1. LE MARCHE DE LA MUSIQUE EN LIGNE
3.2. LE PRIX
3.3. LES SERVICES
3.4. L’OFFRE
3.5. LES FAIBLESSES DES PLATES-FORMES
3.6. L’AVENIR DU TELECHARGEMENT LEGAL

44
44
44...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Marketing fondamental
  • Marketing fondamental
  • Marketing fondamental
  • marketing fondamental
  • Marketing fondamental
  • fondamentaux du marketing
  • Les fondamentaux du marketing
  • Fondamentaux du Marketing

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !