Université Ibn Tofail
Faculté des Sciences juridiques Economiques et Sociales

Le marketing Vert

Préparé par : Encadré par :
GHORBAL Lamia Pr. Houssaini Abdelah BENABDELHAK Bahija

Depuis les années 60, on s’inquiète de l’impact de l’activité économique sur le cadre naturel ainsi que la relative rareté des ressources naturelles. C’est prendre conscience que les retombées négatives de l’accroissement de la consommation ont un coût souvent oublié. De cette prise de consciences sont nés les mouvements écologiques. On a constaté également l’éclosion de ce que l’on appelle le « marketing vert » dont le but est de positionner les entreprises ou produits présentés comme tenant compte de la nécessité de protéger l’environnement.

Le marketing vert peut être défini comme la commercialisation de produits présumés respectueux de l’environnement. D’après Fernandez SAUVEUR, qui propose une définition générale, le « marketing vert a pour but la conception, la fabrication, la distribution et la promotion des produits et services commerciaux qui, au-delà de qualités économiques et d’une satisfaction individuelle, soient aussi socialement et environnementalment responsables ».

Il existe parmi la clientèle, des consommateurs assez motivés par la cause de l’environnement pour en faire un critère de choix décisif. Le marketing vert présente un atout fondamental par rapport aux autres critères de choix d’un produit : il valorise le consommateur. La ou les publicités classiques mettent l’accent sur les qualités intrinsèques du produit, le marketing vert joue sur les qualités du consommateur. En achetant le produit, vous ne vous contentez pas de votre rôle de consommateur, mais en plus, vous prouvez que vous n’êtes pas insensible