MARKETING

Avant toute décision ou action commerciale, on fait une étude de marché. Elle regroupe un ensemble d’outils et de techniques permettant de rechercher et d’analyser des données sur un marché, dans le but d’aider la prise de décisions marketing concernant un produit ou un service présent ou pressenti sur ce marché.

Elle permet à l’entreprise de compléter ces informations et de prendre la décision la plus adaptée au marché et à ses objectifs.

Pourquoi les entreprises font elles des études de marché ????

Etre performantes dans un environnement de plus en plus concurrentiel, tel est le souci de toutes les entreprises dans notre société de grande consommation. Les décisions qu’elles prennent tant au niveau du choix de leur marché qu’au niveau du marketing nécessitent beaucoup d’investissements.

Toute décision est accompagnée d’incertitude, quant à ses conséquences réelles.

Pour réduire ces incertitudes, le manager doit porter une attention particulière à son entreprise et aux évolutions de son environnement, ce qui justifie le développement des études de marché afin de disposer d’outils fiables d’aide à la décision.

L’OBJET DE L’ETUDE DE MARCHE

Les études de marché d’action et de techniques consistent à recueillir des informations utiles à la prise de décision et à l’élaboration de stratégies.

Elles permettent de se renseigner sur les consommateurs, les canons de distribution, l’audience des médias et support et impact des messages publicitaires.

Elle est également l’analyse de données qualitatives et quantitatives de la demande réelle et potentielle d’un bien ou service.

LES ETAPES DE LA REALISATION DE L’ETUDE

1 - IDENTIFICATION DU PROBLEME

Il s’agit de préciser l’objet de l’étude, de délimiter le champ d’investigation. Il faut bien analyser le problème posé avant de commencer l’étude proprement dite.

2 - RECENSEMENT DES INFORMATIONS

Il s’agit de dresser la liste de toutes les informations pertinentes et importantes