Marketing
Analyse marketing réalisée en Master sur le marché des boissons énergisantes et les étapes du marketing mix lors d'un lancement hypothétique de produits énergisants du Groupe Coca Cola : Pure Light by Burn.Extrait:Caractéristiques du marché- Bonne situation du marché mondial : il se vend en moyenne 12 milliards d'unités de boissons énergisantes par an.- Marché français récent : apparition du marché à partir de 1995.- Créneau d'une niche : le marché des « energy drinks » représente moins de 2 % du marché total des boissons sans alcool tout en représentant 1,64 milliards d'euros en France.- Segment en plein essor : ce marché est le segment des boissons sans alcool qui croît le plus avec l'enregistrement de 47 % de croissance en 2007 (...)Sommaire:I) Analyse du marché des boissons énergisantesA. Analyse interneB. Analyse externeII) Mise en oeuvre du marketing mixA. ProduitB. PrixC. CommunicationD. DistributionIII) Argumentaire force de venteA. Fixation des objectifsB. Motivation des commerciauxC. Fiche de présentation du produit
Il existerait un lien entre la consommation de boissons énergisantes et l'adoption d'une conduite à risques chez les jeunes, d'après une étude américaine réalisée par un chercheur de l'Université de Buffalo. Ces travaux révèlent que les jeunes qui consomment beaucoup de ces boissons seraient davantage susceptibles d'être victimes d'addictions, notamment à l'alcool. Un constat qui risque de relancer le débat sur