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Presentation l'oréal

3017 mots 13 pages
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Aujourd’hui en France, deux personnes sur trois utilisent des produits de l’Oréal. Cette proportion d’utilisateurs montre la puissance actuelle du groupe fondé en 1909 par le chimiste français Eugene Schueller.
Cent ans après, ce succès ne fait que s’accroitre et l’entreprise trouve encore et toujours des façons de se renouveler pour rendre ses produits et ses marques attractifs et accessibles au plus grand nombre.
En effet ayant débuté dans les soins capillaires, le groupe n’a cessé d’élargir son offre en se diversifiant dans de nouvelles activités stratégiques : produits de luxe, produits de grande consommation, produits destinés aux professionnels et plus récemment produits bio.
De part sa taille et son importance dans l’industrie française, il convient de savoir si le groupe L’OREAL a la structure financière adéquate pour poursuivre son développement.
Historique
« L’origine de l’entreprise »
L’Oréal, le leader mondial du cosmétique et de la beauté a été créé le 30 juillet 1909. L’entreprise a vu le jour grâce aux travaux d’Eugene Schueller, jeune chimiste français, sur la coloration des cheveux. Le 24 mars 1908 il dépose son premier brevet. La formule de cette teinture portera alors le nom connu de tous désormais l’Auréale qui est autre qu’un nom de coiffure à l’époque. Cependant l’entreprise sera baptisée tout d’abord Française de teintures inoffensives pour cheveux et ne prendra son nom actuel qu’à partir de 1939.
« La construction du modèle : 1909-1956 »
Des 1920 l’entreprise se fait connaitre à l’internationale, en effet, en commençant par l’Italie en 1910, la teinture conquit de nombreux pays en très peu de temps : Autriche, Hollande mais aussi les Etats Unis, le Canada ou encore le Brésil. Plus tard en 1928, le géant du cosmétique rachète Monsavon et fait ainsi son entrée dans les produits dits de grande consommation. En suivant, Eugene Schueller va également montrer ses compétences en communication via une publicité innovante ou encore la

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