L'Université Paris Dauphine

Quelles sont les spécificités de la communication électorale par rapport à la communication marketing commerciale ?

Présenté par :
Anna Smith

Travail présenté au Département Master Sciences et Organisations dans le cadre d’une candidature pour une admission au Master 2 Professionnel spécialité « Communication Marketing Intégrée »

Mai 2012

Sommaire

Introduction ……………………………………………………………………………3 1. La définition du marché et des produits politiques………………………………….4 2. Analyse comparative des produits politiques et ceux d’un marché économique….. 5 3. La communication électorale par rapport à la communication marketing commerciale…………………………………………………………………………8 Conclusion……………………………………………………………………………..13 Bibliographie…………………………………………………………………………....14
Introduction

Aujourd’hui, nous sommes entrés dans l’ère de la communication. Chaque marché, chaque catégorie de produits, chaque stratégie de marque appellent à des modes de communication particuliers.
Dans le cadre de l'activité commerciale, la politique de communication a pour objectif de faire connaître et vendre un produit, par le moyen de l’information-promotion, de la publicité, des relations publiques, de marketing direct et de donner la meilleure image de marque possible, de modifier le comportement et susciter un besoin au client à travers des opérations de communication différentes.
La communication électorale se définit comme l’ensemble des procédés communicationnels visant à faire connaître et promouvoir le candidat, à jouer sur son image et sa notoriété et à conquérir le vote des électeurs à travers de multiples stratégies de communication.
Sur tous types de marchés de grande consommation il y a un ensemble des conditions grâce auxquelles les vendeurs et les acheteurs établissent le contact dans le but de vendre et d’acheter un certain