4p Auchan

Augustin Niveaux de segmentation du marché Configuration du segment de marché Les critères de segmentation de marché Ciblage Michel et Augustin Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) p 28 A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) p 28 p 31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel et Augustin Les différentes dimensions du produit Communication Stratégie de communication

Augustin Niveaux de segmentation du marché Configuration du segment de marché Les critères de segmentation de marché Ciblage Michel et Augustin Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) p 28 A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) p 28 p 31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel et Augustin Les différentes dimensions du produit Communication Stratégie de communication

est aussi l'ensemble des variables dont l'entreprise dispose pour influencer le comportement futur de l'acheteur. Il s'agit de 4P marketing : Le Produit, Le Prix, La Place (Distribution) et La Promotion (Commercialisation). ROLE DE MARKETING – MIX : Le marketing-mix permet aux entreprises commerciales, industrielles de pouvoir adapter à certaines stratégies aux 4P marketing, afin de faciliter une bonne commercialisation du produit. Le marketing-mix est la recherche de la combinaison des forces

présence dans le e-commerce. La qualité alliée au choix Suite au succès de la gamme Carrefour Discount, la marque veut aussi accroître sa gamme de produits avec la création récente des produits Carrefour sélection, et Carrefour agir. ANALYSE DES « 4P » Produit Le Groupe Carrefour propose une large gamme de produits et de services assez diversifiés. L’offre de base de l’enseigne est la distribution : des produits alimentaires, des textiles, électroménager, multimédias, etc. A côté de cette offre

La concurrence 1. marketing mix (fidélisation) Le marketing mix est l’ensemble des actions ou politiques définies portant sur quatre points principaux : le produit, le prix, la distribution et la publicité. Cette technique est également appelé 4P. - produit : un produit correspond à ce qui peut être offert sur un marché afin d’y être acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin. - prix : les prix du magasin sont déterminés à partir des coûts de revient, il dépend de la

 • • • • Marché principal Marché environnement Marché générique Analyse économique Concurrence       Analyse du consommateur & Approche qualitative SWOT & Benchmark Choix de la cible et positionnement Mix détaillé des 4P Conclusion Listes Contacts/Marché Support 4 DESCRIPTION DES BESOINS ET DES VOEUX  La pyramide des besoins comprend : - Les besoins basiques - Les besoins sociaux - Les besoins personnels  Chez les particuliers, notre table permettrait

D’ACTION Qui consiste à traduire de manière concrète les choix stratégiques préalable au travers de la combinaison optimale des politiques de produits, prix, distributions et communications. C’est ce qu’on appelle : marketing mix ou plan de marchéage ou 4P (Prix Produit Distribution Communication = Product Price Place Promotion) Régi par un principe de cohérence POLITIQUE DE PRODUIT Caractéristiques de produit (intrinsèque c'est-à-dire propre au produit) Conditionnement : 1ère enveloppe du produit

..............................................................................  7  2 III.4.2  Diagnostic externe ...........................................................................................................  7  2 III.5  MARKETING MIX (4p) .........................................................................................................  7  2 III.5.1  Produit ......................................................................................................................

| |Environnement Microéconomique | | |Concurrents |Attaquer sur les prix / Fidéliser sa |Beaucoup de concurrents (Auchan, Wal-Mart, | | |clientèle (cartes de fidélité ) |E.LECLERC, Géant, Intermarché…) / Produits | | | |identiques, difficile

Consumer Marketing ( consommateur final ). Le détail, lui, concerne le rapport distributeur/consommateur. Ex : En tant que producteur j’ai 1 million d’euros à utiliser dans le marketing et je dois décider comment diviser les investissements. • Les « 4P » sont le « Consumer Marketing ». C’est le marketing « normal », fait par le producteur qui investit de l’argent pour se tourner directement vers consommateur final. • Le Trade Marketing, né il y a 20 ans, possède ses propres leviers et comprend toutes