4p Carrefour Market

consommateur Les nouveaux clients apprécient et achètent les produits en fonction de leur situation personnelle. Par exemple, une femme peut acheter le même jour un jean Zara, une veste Celine et des collants Wolford avant de terminer ses emplettes chez Carrefour pour y acheter du café en promotion. Ce comportement en apparence changeant est précisément ce que les spécialistes ont essayé de comprendre : aujourd’hui, les consommateurs ont de nouvelles attentes et de nouveaux types de comportements. 157

consommateur Les nouveaux clients apprécient et achètent les produits en fonction de leur situation personnelle. Par exemple, une femme peut acheter le même jour un jean Zara, une veste Celine et des collants Wolford avant de terminer ses emplettes chez Carrefour pour y acheter du café en promotion. Ce comportement en apparence changeant est précisément ce que les spécialistes ont essayé de comprendre : aujourd’hui, les consommateurs ont de nouvelles attentes et de nouveaux types de comportements. 157 MANAGEMENT

consommateur Les nouveaux clients apprécient et achètent les produits en fonction de leur situation personnelle. Par exemple, une femme peut acheter le même jour un jean Zara, une veste Celine et des collants Wolford avant de terminer ses emplettes chez Carrefour pour y acheter du café en promotion. Ce comportement en apparence changeant est précisément ce que les spécialistes ont essayé de comprendre : aujourd’hui, les consommateurs ont de nouvelles attentes et de nouveaux types de comportements. 157

mise en œuvre sur le marché des décisions stratégiques de choix de cible et de positionnement. L’expression de « marketing mix » recouvre l’ensemble des moyens d’action que l’organisation peut employer afin d’atteindre ses objectifs. La typologie des « 4P » proposée par Neil Borden en 1948 pour décrire les variables élémentaires du mix (le produit, le prix, la publicité et la place dans les canaux de distribution) tient même lieu pour beaucoup de praticiens de véritable théorie du marketing. Le marketing

a single language / the costs would be reduced. C D 50 31. Although the books arrived on time / and the students worked harder as last year / A B the results were still disappointing / and we need to find a better solution for next year. C D 32. Market research indicates that / our new product corresponds to customer expectations / A B and particularly attract teenagers / because of its use of leading-edge technology. C D 19:10 Page 51 33. Richard Branson, CEO of Virgin, / has demonstrated considerable

choose a single language / the costs would be reduced. C D 31. Although the books arrived on time / and the students worked harder as last year / A B the results were still disappointing / and we need to find a better solution for next year. C D 32. Market research indicates that / our new product corresponds to customer expectations / A B and particularly attract teenagers / because of its use of leading-edge technology. C D 1 A NGLAIS 50 34. The decision to bail-out the banks / has been