4p Carrefour Market

d’autres entreprises : le B2B, business to business. Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact

présente ou qui sont déjà actif. Donc l’enjeux est de se positionner sur un segment de marché déjà existant. Une fois le segment sélectionné il devient la cible.Donc l’entreprise construit une offre qui se décompose en 4 éléments: (marketing mixte ( 4P)) -Produit -Prix -Place -Pub 3: Stratégie de base A: Stratégie indifférenciée: On peut la considérer comme anti-marketing car elle consiste a satisfaire tous les consommateurs avec une seule offre. Les conditions nécessaires: -Demande forte et homogène

................................................................................. 62 II.1 LE PRODUIT .............................................................................................................. 62 1 - LE PRODUIT : UN ÉLÉMENT DES « 4P » .......................................................................... 62 2 - LE PRODUIT : UN MOYEN DE SATISFAIRE UN BESOIN .............................................. 63 3 - DÉFINITION DU PRODUIT ..........................................

chalandise dont : * Zone primaire : Castorama, deux Centre E.Leclerc, Saint Maclou, Fly, deux hypermarchés Carrefour, Auchan, Conforama, Bricorama, Delbard, Crozatier, deux magasins Leroy Merlin, Jardinerie E. Leclerc, Ikéa, Planète Saturn et Truffaut. * Zone secondaire : Centre E.Leclerc, Delbard, Castorama, Cora, Carrefour. * Zone tertiaire : Jardiland, But, Bricorama, Carrefour, Boulanger, deux magasins Leroy Merlin, Conforama, Géant Casino, deux hypermarchés Auchan, Truffaut, Centre

comportementale et la fidélité attitudinale • la fidélité comportementale : elle est plus facile à observer car il suffit d’observer les séquences d’achat. C’est celle qui est recherchée par les entreprises puisqu’elle permet d’assurer les ventes (chez Carrefour, un client fidèle produit quelque 5000 euros de CA par an ; 75000 euros sur une vie pour un client fidèle de Bristish Airways). Cependant elle peut correspondre à trois situations : • le ré-achat par inertie : achat routinier avec absence d’implication

marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur pour les clients (Source Mercator, J. Lendrevie, J. Lévy, D. Lindon, 8e éd., Dunod, 2006). C Concept et définition du marketing Bâti à partir du mot anglais market (marché), le terme marketing explicite bien le concept de base qu’il désigne : consulter le consommateur (et de manière plus générale le marché) avant de prendre toute décision et d’entreprendre toute action commerciale. C’est la victoire de l’économie

distribution Le groupe SOTUPA/SANCELLA distribue ses produits aux consommateurs finaux travers 2 circuits Un circuit moderne il prsente 20 du chiffre daffaire de la socit ce sont les GMS hypermarchs et les supermarchs savoir carrefour, gant, monoprix, magasin gnral et mercure market Un circuit traditionnel ce circuit dtient la plus grande part avec 80 du chiffre daffairede la socit. Ce circuit sintresse aux grossistes, les dtaillants (picier, dbit de tabac, pharmacie,) et les PMS savoir les superettes

stratégique qu’il ne s’agit pas d’une communication de masse du type télévision mais d’une communication presse essentiellement, où toutes les grandes marques monopolisent les espaces, de plus en plus convoitées également par les marques du « mass-market ». Le client du circuit sélectif est un client qui s’est renseigné au préalable sur les produits ou qui a vu une publicité ou un article dans un magazine. La réussite d’un lancement passe donc par une communication efficace et des relations presse

dominante) ou une stratégie offensive, ( ayant pour but la croissance de l'entreprise et le développement de ses parts de marché). Le niveau opérationnel défini par « agir, contrôler, réagir ». Agir se fera sur la base du Marketing Mix ou plitique des 4p en menant des actions coordonnées sur les domaines 4 d‟actions suivant Domaine d‟action Produit Prix Commercialisation Communication But de l‟action Définition des caractéristiques du produit( le concept),de sa qualité, de la gamme et de

vient en complément pour approfondir les étapes de détermination de l’échantillon et de réalisation de l’étude de marché. Pour des recherches approfondies, voir notre sélection de liens sur les techniques de l’étude de marché. Démarche marketing – 4P, précision de lʼobjectif Classé dans : Marketing More Sharing Services Quelles sont les étapes de la démarche marketing ? Cette question souvent abordée sur notre espace questions-réponses sous un angle ou un autre, nécessitait quelques éclaircissements