4p Casino

coin…) et desservent une clientèle de quartier. En effet, nous avons remarqué, que dans ces PME où le choix est plus restreint, seules les plus grandes marques sont représentées. Alors que dans les principaux groupes de succursales qui ont pour nom Casino (62.5 mdf de Ca en 1993), Docks de France (43.6 MdF), Promodès 94.6 MdF), possèdent leur marque propre. 4.Consommateurs ✓ Définition des cibles : Les consommateurs : le segment requis concerne toute la famille car c’est un produit de

une fidélisation du client mais au contraire de maximiser l’efficacité et le volume des ventes. Dans cette optique, le produit, l’acte d’achat, le moment et le montant de la transaction sont valorisés. Le marketing transactionnel est centré sur les 4P du marketing-mix : * Produit - Création d'un produit qui répond aux besoins des consommateurs. * Prix ​​- L'établissement d'un prix du produit qui sera profitable tout en étant attractif pour les consommateurs. * Placement (Distribution) -

permettra de bénéficier d’une importante variété de produits, et il pourra faire jouer la concurrence afin d’obtenir le prix le plus avantageux. En cette même période, Jérôme McCarthy (1960) puis Philippe Kotler vont regrouper sous l’appellation « 4P » - place, produit, price, promotion - les outils dont dispose une entreprise pour influencer ses ventes. La règle des «4 P » s’insère parfaitement dans le contexte des Trente glorieuses avec son économie d’offre et l’explosion de la grande distribution

entreprise comme une différenciation réelle et positive vis-à-vis de ses concurrents. Cette différenciation doit apporter un bénéfice à ses clients (ou consommateurs) à différents niveaux : le prix, le produit, la distribution et la communication, les fameux 4P. Tous les jours, nous pouvons constater comment une entreprise décide d’utiliser ou de présenter un avantage concurrentiel : Le prix : Le 12 janvier, le secteur de la téléphonie verra arriver un nouveau concurrent : FREE MOBILE qui annonce déjà

pour définir les limites de l’adaptation imposées par l’économie de la production. - prise en compte du volet organisationnel des décisions d’adaptation- standardisation. La décision d’adaptation ou standardisation se fera à chacun des composants des 4P du mix MKT. 3 phases de développement international : 1) First landing : MKT d’implantation initiale 2) Go native : MKT de développement local 3) Go global : Recherche MKT global Phase 1 : s’implanter sur des nouveaux marchés : Phase cruciale car

du marché du parfum. (Cf. annexe n°3, p20) II Stratégie marketing Les comportements d’achat des consommateurs vis-à-vis des marques de luxe sont, en générale, justifiés par la différenciation des éléments de la Stratégie Marketing du produit : (4P) Produit (de grande qualité), Prix (distinctif), Place ou distribution (sélective) et Promotion ou communication de qualité. A. Stratégie de produit - Innovation Les grands groupes pratiquent une stratégie d'innovation et sont à la recherche de

consommateur (2) et non ce que l’entreprise souhaite produire. Tous les échecs commerciaux (flops)résultent d’une erreur d’appréciation de la demande, d’une méconnaissance du marché. 4.4 LE MARKETING-MIX /LE PLAN DE MARCHEAGE/LE PLAN MARKETING 4P (PRODUCT/PRICE/PROMOTION/PLACE) Le plan de marchéage ou marketing mix regroupe l’ensemble des actions relatives à un produit qui portent sur les 4 éléments suivants : les 4 P Le Produit (conception, design, emballage, couleurs, nom, étiquetage

|Groupe |Nbre d'unités |Evolution 06/05 | | | |1er jan. 2006 | | |CASINO CAFÉTERIA |Casino |214 |- 2 | |FLUNCH |Agapes |191 |+ 11 | |Grill / Viande

.. Bic.............................. BNP Paribas Act.A ... Bonduelle.................. Bourbon .................... Bouygues .................. Bureau Veritas ......... Cap Gemini ............... Carbone-Lorraine .... Carrefour .................. Casino Guichard ...... CGG Veritas .............. Ciments Francais ..... Club Med. ................. CNP Assurances....... Credit Agricole ......... Danone ...................... Dassault Systemes .. Derichebourg ........... Dexia ......................

..............................................................................  7  2 III.4.2  Diagnostic externe ...........................................................................................................  7  2 III.5  MARKETING MIX (4p) .........................................................................................................  7  2 III.5.1  Produit ......................................................................................................................