4p Casino

disposition de l’entreprise pour résoudre ces nombreux problèmes sur son marché-cible. L’initiateur du Marketing mix s’appelle Jérôme Mc CARTHY a démontré et expliqué, dés l’es années 40, que la performance de l’entreprise passait par la maîtrise des 4P que sont : le Produit, le Prix, la Place (distribution) la Promotion (publicité- communication). NB : le Marketing mix peut être défini comme l’association intelligente des 4 variables sur la base de politique donc d’un politique de produit, d’un

Introduction Quelle est la place de la distribution dans le marketing MIX ? Jérôme MacCarthy, dans les années 50, a lancé le concept de MIX = le champ d’activité qui couvre le marketing. Il a créé les 4P. Pour lui, tout se fait à partir de 4 composants • PRODUCT : conception du produit Plan produit :  Positionnement : idée que l’on veut donner du produit dans l’esprit du consommateur  Marque : nom du produit  Gamme : variété de produits  Conditionnement : ce que contient le produit Le

de produit, de prix, de distribution et de communication des produits d'une entreprise ou d'une marque. Le plan de marchéage se fondait essentiellement selon Jérôme McCarthy (1960) mais largement vulgarisé par Philip Kotler sur la règle dite des 4P, ces quatre politiques définissent le produit au sens large et ses implications commerciales au plan : - Product, ou politique de produit (choix de la gamme de produits: profondeur de gamme, largeur de gamme, etc..). Le mot produit est employé

enseignes de GMS ont lancé des stratégies différentes. Ainsi Carrefour a lancé récemment sa propre marque discount (Carrefour Discount) en marge de sa MDD. L'enseigne possède également son réseau de distribution discount (ED) tout comme le groupe Casino avec Leader Price. Le groupe Auchan, qui ne possède pas d'enseigne discount a quant à lui opté pour l'installation de self discount dans ses Hypermarchés. Depuis la fin de l'année 2008 et la crise financière, toutes les enseignes misent sur le même

Leader du marché à Service Personnalisé à Détournement du brevet à Prix élevés à Scandales  Apparition de nouveaux concurrents sur la marché Pour étudier les moyens marketing de l’entreprise Nespresso, la technique du marketing mix (ou les 4P) est essentielle.  La distribution : L’entreprise se différencie par une stratégie d’auto distribution, elle détient son propre réseau qui lui confère des avantages comme la rapidité ou la réduction des coûts mais aussi des inconvénients car cela

polémique portant sur l’huile de palme causant impact négative sur la santé, en 2012 le groupe Casino n’hésite pas à attaquer directement la marque leader Nutella en faisant la publicité comparative de pâte à tartiner non bio sans huile de palme. Cette technique marketing se fait simplement de montrer que dans un pot de Nutella il y a l’huile de Palme et « Je suis noisette » lancé par le Casino n’a pas de l’huile de Palme. L’huile de Palme est un seul argument pour les autres marques

chalandise : [pic] CARREFOUR CHAMBOURCY est implanté à la sortie de la ville de Chambourcy et est desservi par la route nationale 13. Les concurrents de ce magasin sont principalement les magasins E. Leclerc, et Casino, situés tous deux dans la ville de Carrières-Sous-Poissy, ainsi que Casino à Poissy. La zone de chalandise exprimée en courbes isométriques de l’hypermarché CARREFOUR Chambourcy se découpe en 3 zones. Zone primaire (en marron) : située entre 0 et 2.5 kms du magasin, elle comprend

demande primaire est considérée comme non expansible si : a) le taux d'occupation est supérieur à 25% b) le taux d'occupation est supérieur à 55% c) le taux d'occupation est supérieur à 65% d) le taux d'occupation est supérieur à 80% 26. Quels sont les 4P évoqués en 1960 par Mc Carthy a) pouvoir, produit, prix, promotion b) produit, prix, parité, promotion c) produit, place, prix, promotion d) aucune des propositions ci-dessus ne convient 27. La demande de remplacement ne dépend pas : a) de l'âge et

doit être : prêts à être consommés au lieu, au moment, sous les formes et dans les quantités correspondant aux besoins des utilisateurs. La distribution : PLACE La distribution est un de 4P La distribution doit s’intégrer dans le marketing mix de l’entreprise et dans la stratégie de celle-ci La distribution dans les 4p Product (produit) Gamme de produits et de services à offrir (qualité, modèle, attitudes..) Choix des emballages (image préférences) SAV (organisation, reprise…) Lancement de nouveaux produits

distribution est composée des hypermarchés, supermarchés et des entreprises du grand commerce. Le secteur de la vente au détail de produits alimentaires constitue également un défi concurrentiel. Les principaux acteurs du marché sont Leclerc, Carrefour, Casino, les Mousquetaires et Auchan ainsi que les hard discounter comme Lidl et Aldi. Aujourd’hui, c’est Leclerc qui domine le classement en possédant la plus grande part de marché, estimée à plus de 22%. Auchan et Carrefour accusent un net recul comparé