4p Conclusion

e nnée 2èm A de Etu Kin as eC d ream Ice C ueno der B Vernet – Coste – Boisseleau – Perrin - Traoré Plan de l’étude 1 Introduction SWOT + FCS Segmentation + Cible Positionnement Stratégie Marketing Conclusion 1 2 menu 2 3 4 5 3 4 5 Introduction La société Kinder est une marque italienne déposée, appartenant au groupe Ferrero qui compte un chiffre d’affaires de 6.3 milliard d’euros. Ferrero commercialise les produits kinder : des œufs en chocolat, des tablettes

Opportunité MARKETING D’ETUDES 2. Planifier une action : Choix, Objectifs, Stratégie, cible, Positionnement, offre MARKETING STRATEGIQUE 3. Agir sur le marché (marketing-mix) : Offre/Produit-Prix-distribution + communication = 4P MARKETING OPERATIONNEL 4. Contrôler les actions menées : Réalisation ou non des objectifs ? 5. Réagir (si besoin) : Nouvelle étude (1)/ Modif de (2)/(3) II. Définition du plan marketing La stratégie marketing

croissance (exemple des yaourts) * Développer de produits nouveaux adaptés à des besoins changeants * Diversifier le portefeuille de produits * Définir, pour chaque unité d’activité stratégique le type d’avantage concurrentiel défendu Conclusion : Aujourd’hui, la politique du produit doit se baser sur l’analyse des besoins et des fonctions attendues des produits. 2. Les champs d’action de la démarche marketing : Trois Grands domaines : a) Le marketing des biens et services de consommation

connaitre le produit/ la marque et ses avantages distinctifs au plus grand nombre ; * Des médias personnels (ex : vendeurs, relations publiques) permettant à l’entreprise d’exercer un effort de persuasion individualisé sur le terrain. | CONCLUSION : Dans ce premier chapitre, nous avons cherché à faire connaissance avec le marketing, son état d’esprit et sa philosophie. Nous y avons appris que la philosophie du marketing, qui consiste à se mettre au service de l’autre, son client, prend

Positionnement Prix/Qualité IV- Le mix marketing (les 4P) a- Le produit (product) b- La communication (promotion) c- La distribution (place) d- Le prix (price) V- Le marché a- Les différents marchés concernés b- Le marché des tartinables c- L’environnement VI- Les préconisations a- Le marché du goûter 4 5 5 5 6 7 8 11 12 14 14 15 16 17 18 19 20 21 21 23 24 26 28 28 29 30 32 32 2 b- Le développement du produit c- Le marché de l’ultra frais Conclusion Bibliographie Annexes 33 34 35 36 37 3

évolue ». 2. Le marketing mix. Le marketing mix, également connu sous le nom de stratégie 4P, a été développé pour formuler une stratégie marketing. Ce terme représente l'ensemble des outils marketing que l'entreprise doit activer de manière cohérente pour promouvoir un produit ou un service, avant de mettre en place une stratégie marketing basée sur les 4P, il convient de considérer le marché cible, les forces et faiblesses de l'entreprise compte tenu des opportunités et

(1) = 0 donc 1 ∈ ker (∆) et par stabilité linéaire, V ect (1) = R0 [X] ⊂ ker (∆) . Mais il est clair que ∆ est de rang 3, et dim R3 [X] = 4 = rg (∆) + dim (ker (∆)) (théorème E space de départ du rang), on en déduit que dim (ker (∆)) = 1. En conclusion R0 [X] = ker (∆) car ces deux espaces ont même dimension et que l’un est inclus dans l’autre. De plus la présence d’une ligne de zéro dans la matrice de ∆ nous donne le renseignement suivant : ∆ (P ) n’a pas de composante suivant X 3 , ce qui signifie

croissance Maturité Déclin Video VIII-Conclusion Réalisé par : Meryem OUJIL Youssra ELHARDOUBI Najlaa RAMOUZ Assil MAKHLOUK Youssef ATMAI I- Présentation : Le marketing opérationnel ou mix regroupe un ensemble d’actions visant à conquérir le marché. Il consiste à faire un dosage approprié de plusieurs politiques que l’on résume sous le vocable des 4P à savoir : Produits Prix Placement Promotion

à savoir la filiale Waffle Factory. D’autre part, nous déterminerons aussi la rentabilité de ce produit. Pour arriver à faire tout cela, il nous faut connaître le marché Anglais et sa structure (micro et macro environnement, les consommateurs, les 4P, les concurrents, les menaces et opportunités, etc.) à travers des enquêtes qualitatives et quantitatives et autres recherches documentaires. Mais au préalable, il nous faut connaître tous les aspects de l’entreprise (ses forces et faiblesses, ses clients

Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) p 28 A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) p 28 p 31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel et Augustin Les différentes dimensions du produit Communication Stratégie de communication L’élaboration d’une stratégie de communication Distribution CONCLUSION p 45 BIBLIOGRAPHIE p 46 2 Introduction Depuis 2004, Michel De Rovira