4p De Nutella

fonctionnement compressés au maximum (le personnel est souvent peu nombreux et très polyvalent, aucun service client, un aménagement très sommaire). L’assortiment est étroit et peu profond : pour certains produits une marque nationale en plus (ex : Nutella) avec des produits essentiellement à marque propre, à forte rotation et à prix bas. Le taux de marge moyen est de 15 %. Le succès d’une enseigne de hard discount repose sur l’efficacité de l’activité en amont : – Un hard discount doit avoir un assortiment

fonctionnement compressés au maximum (le personnel est souvent peu nombreux et très polyvalent, aucun service client, un aménagement très sommaire). L’assortiment est étroit et peu profond : pour certains produits une marque nationale en plus (ex : Nutella) avec des produits essentiellement à marque propre, à forte rotation et à prix bas. Le taux de marge moyen est de 15 %. Le succès d’une enseigne de hard discount repose sur l’efficacité de l’activité en amont : – Un hard discount doit avoir un

Naturel Conscientisation générale à propos de la pollution, des changements climatiques, etc.  Technologique Progrès et évolutions techniques  Politico-légal Tenir compte de la législation  bureau juridique en entreprise Intervient au niveau des 4P Cfr cours de Droit Tous ces facteurs influencent la consommation. Synthèse marketing – 26.05.10 35 2.3 Cinq niveaux de concurrence Au niveau … De la réponse Générique Du produit De la marque Du point de vente Exemple pratique : Comment

(outils de production + réflexion en amont), promouvoir, distribuer des offres. Le marketing c’est répondre à un besoin( a qui je vais vendre ce produit avant de penser au packaging etc. Concept : en marketing il y a le marketing mix « les 4P »( élément sur lequel le responsable marketing doit prendre des décisions, il y en a 4 : ❖ Product : définir ce que l’on cherche à vendre ❖ Price : faire des études pour savoir comment fixer le prix des produits ❖ Promotion : c’est

les MDD ou des fabricants présents sur des niches. 23 Modèle de PORTER (2) La menace des produits de substitution Il s’agit des produits différents de ceux de Bonne Maman répondant aux mêmes attentes. Il s’agit des pâtes à tartiner de type Nutella ou du miel. Mais cela peut aussi être les céréales qui remplacent de plus en plus la tartine du petit déjeuner. Le pouvoir de négociation des clients Sur ce type de marché, les clients sont en attente de nouveautés et de promotions ce qui engendre

Naturel Conscientisation générale à propos de la pollution, des changements climatiques, etc.  Technologique Progrès et évolutions techniques  Politico-légal Tenir compte de la législation  bureau juridique en entreprise Intervient au niveau des 4P Cfr cours de Droit Tous ces facteurs influencent la consommation. Synthèse marketing – 26.05.10 35 2.3 Cinq niveaux de concurrence Au niveau … - De la réponse Générique Du produit De la marque Du point de vente Exemple pratique

la Génération Y (sous-culture) Naturel Conscientisation générale à propos de la pollution, des changements climatiques, etc. Technologique Progrès et évolutions techniques Politico-légal Tenir compte de la législation Intervient au niveau des 4P Cfr cours de Droit bureau juridique en entreprise Tous ces facteurs influencent la consommation. Synthèse marketing – 26.05.10 35 2.3 Cinq niveaux de concurrence Au niveau … - De la réponse Générique Du produit De la marque

d’information, qui va permettre d’apporter au consommateur des renseignements dans le domaine technique ou commercial. - fonction de positionnement, qui va situer le produit dans un univers de référence par rapport à ses concurrents à travers sa stratégie mix (4P : qualité, prix, performances et distribution). - fonction de service, qui va faciliter l’utilisation et la valorisation psychologique du consommateur lors de la présentation en linéaire. L’achat en grande surface est caractérisé par le manque

n’a pas été déjà déposée). 1.2 Les statuts de marque : Il y a différents types de marque: - La marque produit : on parle de marque produit lorsque la marque est associée à un seul produit. Une marque = un produit = une promesse. Exemple : Nutella. La politique de marque/produit permet à l’entreprise de ne pas lier sa réputation à une seule marque. En revanche elle est couteuse puisqu’elle oblige chaque produit à avoir sa propre communication. - La marque gamme : c’est une marque qui signe

la Génération Y (sous-culture) Naturel Conscientisation générale à propos de la pollution, des changements climatiques, etc. Technologique Progrès et évolutions techniques Politico-légal Tenir compte de la législation Intervient au niveau des 4P Cfr cours de Droit bureau juridique en entreprise Tous ces facteurs influencent la consommation. Synthèse marketing – 26.05.10 35 2.3 Cinq niveaux de concurrence Au niveau … - De la réponse Générique Du produit De la marque