4p Magasin But

* Le marché (taille, évolution, segmentation). * La concurrence. * La distribution. * Les consommateurs. * Pour Robert Buzzell, le marketing est une fonction qui a pour but d’optimiser les paramètres qui régissent les rapports de la firme et de son marché. * Ces paramètres sont les 4P (Product, Price, Place, Promotion) auxquels R.Buzzell a ajouté la Force de Vente. * Synthèse des études de marché (SIM). * Permet à la direction générale de fixer les objectifs.

Introduction Quelle est la place de la distribution dans le marketing MIX ? Jérôme MacCarthy, dans les années 50, a lancé le concept de MIX = le champ d’activité qui couvre le marketing. Il a créé les 4P. Pour lui, tout se fait à partir de 4 composants • PRODUCT : conception du produit Plan produit :  Positionnement : idée que l’on veut donner du produit dans l’esprit du consommateur  Marque : nom du produit  Gamme : variété de produits  Conditionnement : ce que contient le produit Le

petit commerce sédentaire autour d’une GMS, s’il n’y a pas de GMS c’est une galerie marchande via un passage commercial. Forum : pleins d’entrées cf. forum des hall. Il peut aussi acheter dans les grands magasins : BHV, galerie lafayette, printemps, bon marché. Fonctionnement d’un grand magasin : comme un immeuble. Location d’un stand. Bail. Possibilité d’acheter au domaine ; dans les salles des ventes. Ventes de professionnelles, mais il peut aussi acheter à des particuliers. Les particuliers

comportement physique (réaction comportementales). Les objectifs du marketing sensoriel peuvent être résumés ainsi: Attirer la clientèle vers un produit ou un lieu de vente Travailler la manière dont le client réagit à l’environnement d’un magasin ou aux aspects extérieures d’un produit (couleur, texture, forme), afin que l'expérience soit positive. L'amener à souhaiter renouveler cette expérience: afin de la fidéliser à un produit ou un lieu de vente Créer une identité en personnalisant

carrefour. I. Introduction. II. Présentation de carrefour. 1. Le service aux personnes. 2. Quelques chiffres. 3. Ambitions du groupe. 4. Le client au coeur de la stratégie Marketing. 5. Le progrès l’innovation. 6. La qualité. III. Analyse des 4p. IV. Analyse des 3 p. 1. L’environnement physique. 2. Le processus. A. Dans les rayons. B.En caisse. 3. Les acteurs. Conclusion Annexes I- Aperçu général sur le secteur de la grande distribution : 1. Définition La distribution est le stade

| |Fondée en 1954 par les frères Boulanger, l’entreprise rejoint le Groupe Mulliez en 1983. | |En Juin 2011 Boulanger racheté la chaine de magasin Saturn ce qui permet d’agrandir son réseau en passant de 97 magasins à 131. Boulanger emploi| |aujourd’hui plus de 6000 personnes. | |

Rédaction du rapport de pré-campagne (4p) à remettre avant le 10/04/11 ------------------------------------------------- 18/04/11 au 08/05/11 Date de campagne (Cours 30/04/11) ------------------------------------------------- 29/05/11 (Date limite) Remise du rapport post-campagne (8p) ------------------------------------------------- Rapport de pré-campagne: Au moins une semaine avant la campagne, les groupes doivent envoyer une stratégie de pré-campagne (4p), contenant une description du client

élaborer la stratégie marketing (S.C.P) PAGEREF _Toc280268776 \h 12 6.1. Segmentation PAGEREF _Toc280268777 \h 12 6.2. Ciblage PAGEREF _Toc280268778 \h 13 6.3. Le positionnement PAGEREF _Toc280268779 \h 14 7. Etape 6 : élaborer le marketing mix (4P +) PAGEREF _Toc280268780 \h 14 7.1. P-Produit (chap. 7) PAGEREF _Toc280268781 \h 14 a. Portefeuille de produits PAGEREF _Toc280268782 \h 14 b. Extension PAGEREF _Toc280268783 \h 15 c. L’ADN de Body Shop PAGEREF _Toc280268784 \h 15 d. Stratégie

référence ou qu’elle propose à ses clients. C’est ce que l’on appelle la « DN » ou Distribution numérique: pourcentage des magasins détenteurs de la marque de façon habituelle. Les rémunérations peuvent s’effectuer sous forme de compléments au salaire sinon, elles sont émises sous forme de chèques cadeaux d’un montant équivalent à la valeur de la prime touchée. Le principal but de cette animation est de motiver les commerciaux à vendre les opérations commerciales en promouvant les produits et en développant

après ça journée de travail et se détendre sur son fauteuil avec un bon massage ou bien à table pendant le dîner Le prix est environ 30 à 40% moins cher que les fauteuils fixe Une variété de massage et de chaleurs qui satisferont les plus exigeant 4P Price : La marque utilise un stratégie d’écrémage, lié à l’apport technologique de leurs produits mais aussi à leur savoir faire. On peut constater que le haut de gamme de scholl est à 300 euros tandis que celui de HoMedics est à 400 euros. Cela va