5 Forces De Porter Agroalimentaire

stratégique du groupe Danone.   D’abord une analyse externe complétée du modèle des 5 forces de Porter, suivi d’une analyse interne. Analyse avec le modèle des sept clés de Porter qui vous permettra de mieux comprendre notre fonctionnement.   Sommaire I)Diagnostic stratégique 1)   Présentation 2)   Analyse externe : Macro environnement 3)   Analyse externe : Micro environnement 4)   Schéma de Porter 5)   Facteurs clés de succès 6)   Analyse interne 7)   Chaîne de valeur II)Analyse concurrentielle

INTRODUCTION Phrase d’accroche : Dans le domaine agroalimentaire, l’industrie brassicole se positionne comme un pôle économiquement important. Ce secteur, qui a une longue histoire, est en pleine « fermentation » particulièrement depuis le début du XXIème siècle ; dynamique, ouvert aux technologies modernes, une consolidation du secteur engagée depuis une dizaine d’année se poursuit. […] I- L’industrie brassicole un secteur en pleine « fermentation » A) Analyse du marché mondial de la bière

regroupe à elle seule plus de 30% de l’emploi industriel total. Dès 1800, les premières manifestations de la révolution industrielle apparaissent en Europe. Le nombre d'entreprises augmente, le machinisme se développe, de nouvelles utilisations des forces énergétiques (vapeur, pétrole, électricité) font leurs apparitions. On assiste à une réorganisation du système de production qui va concurrencer progressivement le travail artisanal et la petite entreprise familiale, au profit d'entreprises plus importantes

concurrence 4 2.2. Le comportement du consommateur 5 2.3. Les chiffres clés 6 2.4. Analyse opportunités/menaces 6 2.5. Tendance et législation 8 3. Analyse Interne 9 3.1. Le positionnement 9 3.2. La cible 10 3.3. Le mix 11 3.4. Analyse forces/faiblesses 13 4. Actions et préconisations quant au lancement d’un nouveau produit 14 4.1. Diagnostic swot 14 4.2. Objectifs 15 4.3. Stratégies 17 4.4. Plan d’action 17 5. Conclusion 21 6. Bibliographie 22 7. Annexes 23

Introduction —  Diagnostic Externe —  Diagnostic Interne —  Stratégie de Danone —  Conclusion Présentation de Danone —  Secteur d’activité: Agroalimentaire —  CA 2003: 13,1 milliards € —  Les marchés: -  Les produits laitiers frais -  Les biscuits et produits céréaliers -  L’eau Diagnostic externe —  Analyse des 5 forces de Porter: L’intensité concurrentielle —  Lutte concurrentielle acharnée entre Danone, Unilever, Castel et L’oréal (nutricosmétique). —  Stratégies

aussi une mise en place d’une nouvelle culture de travail pour plus de coopération de coordination entre les tâches d’équité, de transparence, d’information et d’anticipation. II. Analyse du contexte sectoriel par l’analyse de forces concurrentielles de Porter : Forces Les caractéristiques Les nouveaux entrants Les barrières à l’entrée dans ce secteur avant l’accord c’est la politique gouvernementale qui soutient les produits et l’activité de Lesieur Cristal et après la mise à niveau les

milliards de litres vendus dans le monde, 27 % CA du groupe avec Evian, Volvic, Aqua,... - Alimentation infantile : 16 % du CA du groupe avec Blédina, Nutricia, Gallia ; - Nutrition clinique : 5 % du CA du groupe. La recherche représente 1,2 % du CA et la publicité 10 %.[ Analyse SWOT Les forces du Groupe Danone Danone dispose d'une position de leader mondial dans les produits laitiers frais, ce qui lui donne une position de force face à d'éventuels nouveaux concurrents. De plus, il est

fait le relais entre les ministères et les CCI. Missions économiques qui sont situées à l’étranger où il y a des ambassades de France. Dans ces missions économiques on retrouve différents domaines, départements comme par exemple un domaine du prêt à porter, etc. Chambres de commerce et d’industrie qui sont les relais entre la France et les pays étrangers dans lesquels est installée une ambassade. SOPEXA (société pour l’expansion des produits agricoles et alimentaires). UBIFRANCE, ensemble d’institutions

Dossier Distribution Table des Matières * * INTRODUCTION * 1- LE MARCHE DU PRODUIT L’offre * 1-1-1 Le secteur de jus au Maroc : les intervenants * 1-1-2 Les facteurs d’environnement du marché : PESTEL * 1-1-3 Les 5 forces de porter : fournisseurs, clients , …) * 1-1-4 Focus sur 2-3 intevenants : ( marques, innovations , Pubnicités…) La demande des clients * 1-2-1 Des données statistiques : (cabinet Neilsen ,des etudes ) * 1-2-2 Image des marques et des produits

2008, le rythme de croissance des exportations avait été positive (4% de croissance) Depuis le 2ième semestre ce rythme ne cesse de se dégrader a cause de la crise mondiale. Les 5 premiers pays clients de la France en 2008 étaient, Allemagne, Italie, Espagne, Belgique, Royaume-Uni. L’exportation agroalimentaire représente 14% d’exportations de la France vers l’U Européenne. 11% représente les exportations dans la branche aéronautique. Les ventes de produits énergétiques comme les produits pétroliers