Absolut Vodka

1980, la société est en pleine croissance. Son chiffre d’affaire augmente alors de cent millions de dollars par an. Le marché considère le travail de l’entreprise comme excentrique mais débordant de créativité. Grâce à l’agence, la vodka Absolut va devenir la première vodka importée et vendue aux Etats Unis, alors que celle-ci était méconnue du public à cette époque. Rappelons que l’agence et la célèbre marque d’alcool sont partenaires depuis 1976. En 1995, TBWA se développe à nouveau grâce à sa fusion

100 pipers, Aberlour, etc. ; --‐ cognacs et brandies : Martell, Presidente, etc. ; --‐ rhums : Havana Club et Montilla ; --‐ vins : Jacob's Creek, Montana, etc. ; --‐ gins : Beefeater ; --‐ anisés : Ricard, Pastis 51, Pernod, etc. ; --‐ vodkas : ABSOLUT, Wyborowa, Zybrowka, etc. ; --‐ liqueurs : Malibu, Kahlua, etc. ; --‐ champagnes : Mumm et Perrier--‐Jouët ; --‐ amers : Amaro Ramazotti, Suze, etc. Le groupe réalise 10,2 % de son activité en France, 33,6 % en Europe, 28 % enAmérique et

croissances de marque de spiritueux les plus rapides au monde. De  1999 à  2001, le Groupe consolide ses positions dans les pays de l’Est grâce à l’acquisition de Yerevan Brandy Company (brandies arméniens, avec la marque Ararat), de Wyborowa (vodka polonaise) et de Jan Becher (amer tchèque). Ararat, en complément des vins géorgiens Tamada et Old Tbilissi, permet au Groupe d’asseoir sa position en Russie où la marque réalise l’essentiel de ses volumes, tandis que la puissance commerciale du Groupe

peut-il être de la marque Diesel? » « Si le produit n’est pas un Jeans peut-il être de la marque Diesel? » etc…. 1 1 1 1 2 3 4 5 6 7 2 3 4 5 6 7 2 3 4 5 6 7 2 3 4 5 6 7 EXEMPLE Nombre total d’associations proposées Absolut 16 Nombre associations du noyau 4 Alcool, frais, vodka, soirée 4 Malibu 14 Exotique, noix de coco, alcool, fête 4 Diesel 15 Chère, jeune, branchée, mode 4 Zara 22 Mode, féminine, actuelle, citadine Nombre associations du système périphérique 6 Boîte de nuit, transparence, design

Marketing Le 19/10/12 Listes des marques : 1. Samsung galaxy- Samsung 2. Coral black veluet –unilever 3. Nivea hair care product – beiersdorf 4. Le petit marseillais – jonhson 1 jonhson 5. Heineken – heineken 6. Absolut vodka – pernod/richard 7. Ckone – calvin klein 8. Winamax 9. Twizy – renault 10. L’aspirateur sans sac – dyson 11. Red bull 12. Chanel N°5 13. M & M – mars 14. Ben & Jerry’s / unilever 15. Ipad – apple

entente des messages qui sont gênants. * L’adaptation : Processus par lequel on cesse de faire attention à des stimuli auxquels on a été soumis trop longtemps. L’interprétation : Donner un sens au stimuli : exemple : communication de la vodka absolut. B) Les discours Que doit-on mettre en avant dans les messages ? Les produits ? Les marques ? La firme ? Quel type de promesse choisit-on de faire ? Voir schéma que polycopié. Soit on communique sur l’offre, soit on communique sur

consommation en volume. Il s’agit plutôt d’un changement des habitudes de consommation vers une montée en gamme. Pour les spiritueux, les catégories les plus importantes sur le marché sont la tequila et le brandy et les plus dynamiques le whisky et la vodka. MISSION ECONOMIQUE DE MEXICO 11 GUIDES REPERTOIRES DES MISSIONS ECONOMIQUES Page 12 Observons ci-dessous un découpage plus fin de la consommation mexicaine en valeur par type d’alcool, bière exclue. Il apparait clairement que la tequila domine

(Sprite/Coc a/jus/sirop) o Alcools (x4) (Absolut ou william Lawsons) Alcotest offert dès l’achat d’une bouteille d’alcool Formule 3 : 6€ 1 Trousse de premiers secours 10 Préservatifs (Durex) Etant donné, la rareté des points de ventes ouverts à partir de 22h, nous avons décidés d’augmenter les prix de 50ct à 5euros selon le type de produit. Voici le tableau des prix. Night Box 10 Commandes entre 17h et 22h Snacking Soft Alcools Produit Eristoff Absolut Jack Daniels William Lawsons Heineken

vintage, du rétro et du chic ! L’Est de la ville regorge de boutiques vintages et fripperies parmis lesquelles Beyond Retro, Absolute Vintage et Rokit. Le marché de Camden et Brick Lane sont également reputés pour leurs fripes intéressantes. Bonnes adresses shopping Beyond Retro 110/112 Cheshire Street, Bethnal Green, London E2 6EJ Tél. +44 0 207 613 3636 www.beyondretro.com Absolute Vintage 15 Hanbury Street, London E1 6QR Tél. +44 207 247 3883 www.absolutevintage.co.uk Rokit 225 High Street, Camden

champagne et alcools de LVMH était détenu à 33% par Guiness. Diageo est présent dans environ 180 pays et emploi 20 000 personnes. Le chiffre d'affaires de Diageo a frôlé les 15 milliards d'euros en 2006. Il est tiré par les marques phare du groupe : la vodka Smirnoff, les whiskies Johnny Walker et J&B ainsi que la liqueur Baileys. D’autres whiskies importants sont Cardhu, Knockando, Crangganmore, Dlawhinnie, Glenkinchie, Lagavulin, Oban et Talisker. Pernod Ricard Si l'avance de Diageo est confortable