Absolut Vodka

normes. L’utilisation de cette méthode suggère en général un PDG pouvant assumer le rôle de « prophète », comme ce fut le cas pour Steve Jobs chez Apple, mais peut placer toute cette clairvoyance au sein même de la marque comme le fit la marque de vodka Absolut. Dans le domaine de la marque, le plus célèbre auteur est incontestablement JeanNoël Kapferer. Un de ses ouvrages réalisé en collaboration avec Jean-Claude Thoenig constitue d’ailleurs le livre fondamental la concernant63. Faisant appel à de nombreux

Castarède, Le Luxe, coll. « Que Sais-je ? », 4e éd., PUF, 2007. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit 9 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE « marketing », comme peuvent l’être une eau de toilette après-rasage ou une bouteille de vodka, les éléments artistiques de l’offre – tels que le produit, l’emballage et le concept publicitaire – doivent toujours être particulièrement forts. Les clients n’achètent donc pas des produits : ils achètent des objets et souhaitent que ces objets soient

plus 1. Il faudrait mentionner l’excellent ouvrage de Jean Castarède, Le Luxe, coll. « Que Sais-je ? », 4e éd., PUF, 2007. 9 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE « marketing », comme peuvent l’être une eau de toilette après-rasage ou une bouteille de vodka, les éléments artistiques de l’offre – tels que le produit, l’emballage et le concept publicitaire – doivent toujours être particulièrement forts. Les clients n’achètent donc pas des produits : ils achètent des objets et souhaitent que ces objets soient

Castarède, Le Luxe, coll. « Que Sais-je ? », 4e éd., PUF, 2007. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit 9 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE « marketing », comme peuvent l’être une eau de toilette après-rasage ou une bouteille de vodka, les éléments artistiques de l’offre – tels que le produit, l’emballage et le concept publicitaire – doivent toujours être particulièrement forts. Les clients n’achètent donc pas des produits : ils achètent des objets et souhaitent que ces objets soient

"George-Alain" est un stéréotype humain: casse-pied, poète,... - spots publicitaires: stéréotypes et détournement ludique des stéréotypes. • stéréotype du macho: on est face à un séducteur maladroit. • Pub pour la Vodka Absolut qui utilise le stéréotype de la psychologie subliminale. • Pub qui utilise les restes de la cutlure filmique musiques et images d’un film « Apocalypse Now »,mais on le détourne de sa fonction car c’est une publicité pour un produit.

industriels de la bière et des alcools forts sont partis à leur conquête avec les premix, des boissons alcoolisées très sucrées (Smirnoff Ice, Eristoff…), les bières ou les vodkas aromatisées (Desperados, Absolut Framboise, Pomme, Cassis…). Les jeunes estiment « qu’en soirée comme à tout moment, à part le Coca, la bière, le Whisky et la vodka, on n’a pas vraiment le choix » 5. Autrefois, la famille transmettait le goût pour le vin mais aujourd’hui, même les parents sont des consommateurs occasionnels. La

par les entreprises non communautaires, le nombre de consommateurs gays étant estimé à 8-10 millions aux USA. Le ciblage des consommateurs gays passe par la diffusion de publicités dans les médias communautaires (The Advocate depuis 1979 pour la vodka Absolut, par exemple), mais aussi par le développement de message et d’offres spécifiques. IKEA est notamment considérée comme l’entreprise ayant diffusé la première publicité télévisée mettent en scène un couple gay, en 1994. Depuis quelques années –

par les entreprises non communautaires, le nombre de consommateurs gays étant estimé à 8-10 millions aux USA. Le ciblage des consommateurs gays passe par la diffusion de publicités dans les médias communautaires (The Advocate depuis 1979 pour la vodka Absolut, par exemple), mais aussi par le développement de message et d’offres spécifiques. IKEA est notamment considérée comme l’entreprise ayant diffusé la première publicité télévisée mettent en scène un couple gay, en 1994. Depuis quelques années –

| | | | | | |1. |Total liquidity times |1,33 |0,9 |0,57 |2,73 |1,42 |0,37 | |2. |Absolute liquidity |0,37 |0,12 |0,04 |0,06 |0,01 |0,01 | |3. |All the active movement |5,36 |2,84 |0,72 |2,74 |2,53 |2,26

and Christal 1958) and a reliable, valid, and generalizablescale that measuresthese dimensions. THEBRANDPERSONALITY CONSTRUCT Brandpersonality is defined formally here as "the set of humancharacteristics associatedwith a brand." illustrate, To Absolut vodka personifiedtends to be described as a cool, hip, contemporary25-year old, whereas Stoli's personified tends to be describedas an intellectual, conservative,older man. In contrastto "product-related which tend attributes," to serve a utilitarianfunction