Acrc Zone Chalandise

vente (adresse, forme de commerce, forme juridique, méthode de vente, circuit de distribution, canal d’approvisionnement, surface...) avec des détails et des explications sur tout 3) Le positionnement du point de vente (assortiment, gamme, zone de chalandise, politique de prix, enseigne leader ?) 4) Profil de la clientèle (à plus de 50 % : sexe, tranche d’âge, c.s.p. + panier moyen) 5) Les services proposés (échange, livraison, carte de fidélité, paiement 3 x sans frais,…) 6) Les concurrents

l’accès en voiture est délicate, et il est donc difficile de disposer d’un parking pour les clients. b- Zone de Chalandise La zone primaire du magasin constitue le centre-ville et les quartiers proches, cette zone représente 51% du CA. Ensuite la zone secondaire comprend le reste de la ville, en effet le CA de cette zone est moins élevé que celui de la zone primaire (30%). Puis la zone tertiaire contient les quartiers les plus éloignés et la périphérie (19%). La clientèle provenant d’en dehors

associé à 50% aux enseignes Casino. Type de commerce: commerce de détails. Activité principale: Magasins multi-commerces Profil de la clientèle: Tout âge et classe sociale confondus. III. SITUATION SUR LE MARCHE Zone de chalandise: cf. annexe 2 Concurrence dans la zone primaire: Cf. annexe 3 (Rayon maison/loisir) - Art et Ménage - Eurodif déco - Picolo IV. POLITIQUE COMMERCIALE Politique de produits: Moyenne et haute gamme Familles de produits vendus (rayon maison/loisir):

ETUDE DE TERRAIN PARIS, MAI 2010 SOMMAIRE Synthèse Page 2 I. Evaluation du marché Page 3 1) Diagnostic Cœur de zone Page 3 2) Offre des concurrents Page 5 3) Offre Auchan Page 6 4) Synthèse SWOT Page 8 II. Etude qualitative Page 9 1) Méthode appliquée Page 9 2) Guide d’entretien Page 9 3) Analyse du contenu qualitatif Page 10 4) Recommandations et solutions Page 11 III. Détermination du potentiel de C.A. Page 12

ses effets et va être poursuivie. 2- Analyse de l’unité commerciale dans son contexte local  Fiche d’identité de la division : Crée en 1990, Go Sport est une grande surface spécialisée dans les articles de sport situé à proximité de la zone commerciale le « POLYGONE ». Sa surface de vente est d’environ 800 m². Après la réouverture du magasin le 15 décembre 2007 après un incendie, le magasin a été totalement réaménagé et ré-agencé, conformément à la préconisation du réseau dans le cadre

................................................................................................... 12 Géo localisation du point de vente : ................................................................................................. 12 Zone de chalandise ............................................................................................................................ 13 Concurrence ....................................................................................................

La zone de chalandise Situation géographique : Légende : Zone primaire : 39% des clients , moins de 9 min du magasin Zone secondaire : 35% des clients, à moins de 20 min du magasin Zone tertiaire : 26 % des clients, à moins de 45 min du magasin Le magasin est situé boulevard Beaujoire à Nantes. La zone de chalandise se décompose en 3 zones définies en fonction de l’emplacement, l’expérience de l’enseigne, les barrières naturelles et psychologiques ainsi que la concurrence. La zone est

des produits de qualité avec une offre riche. Zone de chalandise : o Zone primaire : 58 îlots d’habitation, soit 29 651 habitants o Le reste de la zone (14ème): 132 822 habitants Typologie des clients : o Par âge : - Les 20/39 ans sont majoritaires et représentent 38% de la zone de chalandise. - Les + de 75 ans sont eux, minoritaires et représentent seulement 10% de la zone de chalandise. o Par catégorie socioprofessionnelle :

l’entrée du magasin. Le magasin est aussi situé à proximité du jardin zoologique. Il offre donc un point de restauration pour les visiteurs et les touristes en été. Zone de chalandise La population de Marseille est évaluée à 852 395 habitants. La zone primaire représente 11 371 ménages et 25 157 ménages pour le reste de la zone. La majorité de la clientèle se compose de retraités hommes et femmes et de célibataires. Contexte organisationnel : Organigramme Contexte Commercial 1)

connaissances dans le domaine du marketing et des techniques de commercialisation comme la mise en oeuvre d'actions commerciales, l'analyse de gammes de produits, l'organisation de veille commerciale ou concurrentielle, ou encore l'analyse de zone de chalandise... Ce stage serait, pour moi, l'occasion de mettre en pratiques ces acquis afin de pouvoir prultàresponsabilitau sein d'un service commercial et/ou marketing d'une entreprise telle que la votre. Mon gopour le travail en , mon aptitude à,