Acteur Macroenvironnement De Zara

l’entreprise : Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex qui possède aussi les marques Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Oysho. L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega. Zara est le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance, avec 400 magasins dans 70 pays et une nouvelle boutique ouvrant toutes les trois semaines. De plus Le concept de Zara est quelque peu révolutionnaire

Chapitre II. L’analyse de l’environnement marketing Analyse marketing - IBPM1 Plan du chapitre 1 La notion de marché 2 Le macroenvironnement 3 Microenvironnement : la dynamique concurrentielle 4 Microenvironnement : comportement du consommateur Chapitre II. Analyse de l’environnement marketing 2 Analyse marketing - IBPM1 1. La notion de marché a. Définition et dimensions d’un marché Une approche économique du marché Une rencontre simultanée d’une offre

……………………..…………17 3.1- Prêt à porter moderne……….……………………………………………………….……..…………17 3.2- Prêt à porter traditionnel……….……………………………………….………………..…………21 3.3- Prêt à porter alliant les aspects modernes et traditionnels……….…….……21 4- Analyse du Macroenvironnement……….…………………………………………..…..………….24 III- ANALYSE ET RESULTATS DE L’ETUDE QUALITATIVE……….……………………..…………………………………………………….25 VI- RECOMMANDATIONS……………………………………………………………..…29 1- Positionnement ………………………………………………..……………………….…….30 2-

consommation (= grand public) et aux marchés de biens de production. (= les autres entreprises) L’entreprise est une unité légale soit personne physique soit personne morale. 2) Une approche sociologique Cette approche met en avant trois acteurs principaux : * Les apporteurs de capitaux. On les retrouve dans les SA. Leur logique est purement financière. (Leur but est de maximiser la rentabilité.) Leur source de pouvoir est le capital. Exemple : Total a reversé le plus d’actions à

transports à Caen la mer ∆ Annexe 3 : Enquête Ménages-D : une histoire erie Hémart La maroquin la Drôme. voit le jour dans qui dure se a inerie Hémart Calvados, analyse Caen éplacements du Métropole (2010-2011) ∆ Annexe 4 : Les acteurs des commun transports en ∆ Annexe 5 : À Caen, le tramway , cette entrepri que la maroqu sur pneus ur, Guy Hémart C’est en 1947 articles continue de dérailler de son fondate et proposé des Sous la houlette savoir-faire ancestral local

marketing Les réussites marketing : Google, Apple, le spray hansaplast, la lessive Mir Black Magic pour le linge noir, le Nutella (lancé en 1964 en Italie dans le piémont et a 85% de part de marché), le Stellar Blue de Heinz (ketchup bleu… wtf ?!), Zara (premier magasin en 1975 en Corogne par la famille Ortega. Business model : lancer des nouveautés très fréquemment. Les vêtements sont fait au Maroc, Espagne, Portugal), Nespresso (What esle ? S’est lancée dans le marché domestique en 1988. Produit

constitués en groupe organisé dès qu’ils sont intervenus ensemble et de manière concertée auprès des agriculteurs de la commune, de la municipalité, du curé de la paroisse, etc. 3 La détermination des jeunes et leur enthousiasme ont convaincu les acteurs de la vie locale : les 4 adolescents ont su montrer que leur projet concernait tous les jeunes du village et qu’il s’inscrivait dans la durée. Pour créer leur club de football, ils ont été aidés par la commune, la paroisse et les agriculteurs locaux

relevés de vente 74 2.3. Les bases de données et le datamining 75 3. L’intelligence marketing 76 3.1. Les sources d’informations externes 76 3.2. Les panels 77 3.3. Internet, une source essentielle d’intelligence marketing 4. L’analyse du macroenvironnement 80 4.1. L’environnement démographique 81 a) b) c) d) e) f) 4.2. L’explosion démographique mondiale 82 La structure par âge 83 La baisse du nombre de personnes par ménage 85 La répartition et la mobilité géographiques de la population

communication Comment le dire, codage du message Qui doit le dire, la source. LA COPY STRATEGY CHOISIR LES CANAUX DE COMMUNICATION DEFINIR LE BUDGET DE COMMUNICATION COMPOSITION DU MIX DE COMMUNICATION LA MESURE DES RESULTATS. LA PUBLICITE LES ACTEURS DE LA PUBLICITE ELABORATION DE LA PUBLICITE CHOIX DES MEDIAS ET SUPPORTS EVALUATION AVANT LE LANCEMENT LES AUTRES FORMES DE COMMUNICATION 49 49 49 50 50 51 51 52 52 53 53 53 54 54 54 CHAPITRE 8 : LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION

macro-environnement (analyse PEST) .................................................................. 10 B. Le micro-environnement ............................................................................................. 15 2ème partie : Les acteurs du marché des cosmétiques de luxe et leurs innovations .......................................................................................................... 26 I. Innovations : définitions ..................................................