Actimel

Produits L’activité de l’entreprise Danone est Agroalimentaire. Ses produits sont produits laitiers frais, eaux en bouteille, alimentation infantile, nutrition clinique. Danone a plusieurs Filiale(s) : Evian, Volvic, Danone (yaourt), Danette et Actimel. Evolution de sa communication Danone a évolué dans sa communication, aussi bien dans ses logos, ses slogans propres à chaque produit. Mais aussi dans ses spots publicitaires pour ainsi mettre en avant ces biens faits nutritionnels. Pour fêter

principales entreprises qui se partagent le marché. En premier, nous retrouvons Lactalis (qui possède entre autres les marques Lactel, Président, La Laitière) a un CA de 16 milliards d'euros, puis en second nous retrouvons le groupe Danone (avec Danone, Actimel, Activia etc) faisant 12 milliards d'euros de CA. Ces deux géants de l'agroalimentaire représente 28 milliards d'euros de CA soit 17,4 milliards d'euros de plus que les huit autres entreprises sur ce secteur qui sont Sodiaal Union, Bongrain, Bel,

la contrefaçon (ex : Chine). * Menace de nouveaux entrants : La menace de nouveaux entrants peut être forte avec l’arrivée par exemple des marques de distributeurs (ex : Carrefour qui commercialise un produit à bas prix, afin de concurrencer Actimel). De plus, l’innovation constante des concurrents de Danone peut aussi représenter une forte menace (ex : Nestlé et son budget R et D considérable). 2. ------------------------------------------------- L’analyse interne La méthode des 4P

Source : Onilait d'après données Onilait/SCEES Exemple de Danone: La fabrication de leur produit ultra-frais s’effectue sur 6 sites. Danone est le premier producteur de yaourts et autres laits fermentés (marques Danone, Bio, Recettes crémeuses, Actimel…), de desserts lactés (marques Charles Gervais, Danette …), et de fromages blancs et petits suisses (marques Jockey, petits musclés…). La commercialisation de l’ultrafrais, s’effectue en grande partie en grande surface (hypermarché et supermarché)

actuellement sont le lait fermenté Actimel et le yaourt Activia, tous deux appartenant au groupe Danone. Focus sur les acteurs du marché des produits fonctionnels sont : - Les grands groupes multispécialistes de l’alimentaire tels Nestlé, Pepsico, Unilever, ou encore Novartis et Quaker Oats, qui ont lancé la ligne Aviva d'aliments diététiques. - L’ensemble de la filière agro-alimentaire avec leader du marché : Danone (exemple : le yaourt Actimel de Danone au Lactobacillus

conseille une consommation de 2 bouteilles par jour, soit un budget de 102,30€ pour un mois. Pourtant, le prix élevé n’est pas un problème en soi si les consommateurs jugent le produit à la hauteur du bénéfice nouveau (ex : prix des smoothies et Actimel). Alors pourquoi un échec ? * La communication est esthétique mais peu pédagogique. Les bienfaits de Nesfluid ne sont pas vraiment compréhensibles dans la publicité télévisée mettant en scène une personne dansant et une vague colorée.

innovant dans de nouveaux produits d’assortiment. 4) Le groupe Danone : qui est présent principalement en grande surface comme dans les hyper et supermarchés propose un grand nombre de produits laitiers. On retrouve également la marque comme avec « Actimel » dans de nombreux fast-food comme Mac do ou Quick. De plus la marque propose des produits de nutrition infantile et de nutrition médicale présents en pharmacie et destinés à des personnes fragilisées, généralement hospitalisées, en soins ou en convalescence

| |[pic] | |Mini : le maxi retour | | | |[pic] | |Actimel : sept ans | | | |[pic] | |Michel et Augustin | |

milliards € PDG franck Riboud (1996) très vite il cède william saurin, liebig, panzani carambar amora marie kronenbourg pour se concentrer sur trois secteurs : - 52 % du CA = produits laitiers (n°1 mondial) danone (dannon aux USA) danette actimel -biscuits (n°2) LU - 27% du CA = boisson (n°2) evian volvic badoit usines : ALENA brésil, arg, chili, colombie, tunisie, alg, maroc, af du s, egypte, russie, chine, inde,indonésie, UE, turquie, japon... GROUPAMA toujours là pour moi!

bien-être par l’alimentation. Chacune des marques du pôle produits laitiers frais (petit gervais, taillefine, actimel, activia...)     possède son pictogramme : axes de communication et cibles qui leur sont propres. Gammes de produits : 4 blockbusters: - Petit Gervais (Danonino): cible=enfants    - Taillefine (Vitalinéa): cible = femmes et hommes contrôlant leur poids     - Actimel: cible = Personnes âgées et enfants - Activia: cible = adultes avec problèmes de digestion SWOT a. Analyse