Actimel

très vaste. Prenons l’exemple du portefeuille de produits de Danone : - produits classiques : Danone nature, Jockey, Velouté nature et fruix : ce sont des produits axés sur le plaisir classique du yaourt nature ou fruité. - produits « santé » : Actimel, Activia, Danacol, Taillefine : ce sont des produits axés sur le bien-être et la santé, alliant plaisir et nutrition. - produits « enfants » : Danette, Gervais : ce sont des produits dont la cible principale sont les enfants - produits « gourmands » :

fusion entre Danone et BSN opérée en 1973. En 1994 il a été décidé de donner au groupe ainsi formé le nom de sa marque de produits frais : Danone . En 2010, Danone a été contraint de retirer ses allégations concernant ses produits phares, Activia et Actimel, présentés de façon abusives comme favorables à la santé. Danone est née en 1919 en Espagne, créée par Isaac Carasso, originaire de Salonique qui fait partie de l'Empire Ottoman jusqu'en 1912. Les yaourts y sont populaires, et il décide de les introduire

assurer leur position concurrentielle. Questions sur le document 8 page 127 : 1. Les principales marques du groupe sont : • Evian, Volvic et Badoit pour les eaux en bouteilles, • La Blédine et Gallia pour la nutrition infantile, • Danone, Actimel et la Danette pour les produits laitiers, • Numico pour la nutrition médicale. 2. Les ressources intangibles de Danone sont : la réputation de l’entreprise, son image de marque, Danone est un groupe connu de tous, qui inspire confiance, la progression

sous les noms de Danonino, Danimals ou Petit Gervais. Outre ces différentes marques, le groupe propose également d’autres produits tels que Nutriday, Danette,… Les marques Activia, Actimel et Danonino représentent à elles seules plus de la moitié des ventes de la division. Notons cependant que, concernant ses marques Actimel et Activia, Danone a essuyé plusieurs revers ces derniers temps. En effet, après avoir introduit une demande de validation auprès de l’Autorité européenne de sécurité des aliments

reste très mal régulé.   Menace de nouveaux entrants : La menace de nouveaux entrants peut être forte avec l’arrivée par exemple des marques de distributeurs (ex : Carrefour qui commercialise un produit au L casei à bas prix, afin de concurrencer Actimel). De plus, l’innovation constante des concurrents de Danone peut aussi représenter une forte menace (ex : Nestlé et son budget R et D considérable). Cette définition des 5 forces de Porter ainsi que l’analyse externe qui précède vont nous permettre

laitiers frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. - Les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance

L’emballage doit alors être simple d’utilisation et très efficace en matière de conservation. L’innovation packaging réside alors dans la nécessité de différencier la marque, notamment quand il s’agit d’aider le consommateur à repérer une innovation (ex : Actimel : geste santé du matin). Cette particularité est plus un avantage, c’est un « must » dans tous les circuits de distribution, même dans les marchés haut de gamme. Un axe d’innovation majeur L’impact, la différenciation et l’aptitude à susciter

Europe, mais fait déjà un carton au Japon. Il existe déjà un marshmallow au collagène censé rendre les lèvres pulpeuses, des soft-drinks à la bétacarotène autobronzant, etc. Danone avait déjà crée l’innovation il y a quelques années avec le produit Actimel, qui on fait devenir le geste santé du matin. Avec Essensis, Danone espère en faire devenir le geste beauté du matin. Le produit répond d’une part au besoin de santé grandissant en occident, la mal bouffe et l’obésité étant aujourd’hui de véritables

nécessités tels que l’eau et le lait, on peut difficilement dire qu’il existe un risque majeur quant à l’arrivée sur le marché de produits différents répondant aux mêmes besoins. Cependant, plus le degré d’innovation dans les produits sera important (Actimel) et plus ce risque s’accentuera. Etat : Dernière force du modèle, on peut dire que la législation exerce une pression quant aux normes standards de qualité à respecter. Les critères de qualité du groupe étant à l’origine de sa réputation,

rhétorique.L'objectif global de ce discours interactif est de convaincre, voire persuader : il est basé sur des postulats “non vérifiés” et il fait appel à la psychologie du destinataire. Il a presque une valeur prescriptive.(EX: publicités pour Actimel ou produits de beauté)2. Le discours expositifIl est caractérisé par :l'effacement des énonciateurs (donc aucune subjectivité)On emploie des tournures impersonnellesOn utilise le procédé de la nominalisation qui donne un aspect scientifique au propos