Actimel

catégories de produits à forte composante santé / bien être. Il existe quatre types de produits : - Les produits laitiers frais, avec une large gamme de produits, comme pour répondre à tous les profils des consommateurs existants (Danette, Taillefine, Actimel, Bio) - Les eaux embouteillées : Avec l’acquisition d’Evian puis Volvic, Danone est bien implanté. Le groupe à sorti tout une gamme d’eau aromatisée (dix différentes) puis une gamme light pour satisfaire les jeunes filles par exemple. - La nutrition

disposition pour les clients souhaitant essayer les vêtements proposés dans le coin des bonnes affaires. Bref, un supermarché presque comme les autres. Mais surtout, Aldi Süd se distingue de son cousin par sa sélection de grandes marques : Mars, Ferrero, Actimel, Babybel, etc.

impluviums (zones de captation des eaux de pluie). Privilégier les matériaux renouvelables (Depuis plusieurs années, le Groupe a développé des plastiques issus de matière végétale (canne à sucre, déchets de canne à sucre et maïs) sur 4 marques (Volvic, Actimel, Activia et Stonyfield) dans 7 pays. Une agriculture durable (Le programme « le Pôle Produits Laitiers Frais » est basé sur trois axes : renforcer l’attention des exploitants au bien-être animal, récompenser les bonnes pratiques de bien-être animal

en quelques chiffres On trouve les produits Danone sur les 5 continents dans plus de 120 pays! En 2007, Danone compte environ 150 usines et 76 000 employés. Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader : - les produits laitiers frais : Actimel, Activia, Taillefine, Petit Gervais, Danacol, Danette,… - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… - la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate,… - la nutrition médicale: Nutricia Nutrini (pour

relationnel pour créer un lien direct avec le consommateur • Beaucoup d’investissements en 2003 avec un Chiffres d’affaires de 13 milliards d’euros • 10 ans d’expérience dans les ferments lactiques • Recherche approfondie sur des produits santé comme Actimel ou bien d’autres encore… • Innovation constante dans les packagings (Volvic fontaine…) • Centres de recherche pluridisciplinaire Danone Vitapole • Prix Danone International de Nutrition attribué tous les ans à un chercheur en nutrition • Regroupement

Exemple Autorité Valeurs Ad populum Comparaison 4, 6, 20, 23, 25 1, 3, 9, 14, 18 5, 10, 17, 21, 24 8, 11, 12, 16, 22 2, 7, 13, 15, 19 1) Whirlpool recommande Calgonite 2) Krisprolls : Ce que la Suède a de plus croustillant. 3) Actimel aide à soutenir vos défenses naturelles : c’est scientifiquement prouvé. 4) Fais comme moi : en arrêtant de boire de l’alcool, j’ai perdu deux kilos ! 5) Ptit Louis Pour grandir et s’épanouir. 6) En suivant mon exemple, tu peux arrêter de fumer

tous ceux qui pensaient pouvoir devenir des concurrents majeurs sur le secteur. Toutefois il peut y avoir des menaces provenant des marques des consommateurs. (ex : Carrefour qui commercialise un produit au L casei à bas prix, afin de concurrencer Actimel).De plus, l’innovation constante des concurrents de Danone peut aussi représenter une forte menace (ex : Nestlé et son budget R et D considérable). Menace produits de substitution : Les produits laitiers sont des produits de première nécessité

Nombreuses sont les publicités où les sportifs se vantent d’avoir un rythme de vie exemplaire, et nombreuses sont les publicités qui utilisent les sportifs pour laisser supposer que leurs produits sont nécessaires pour être en bonne santé, comme Actimel. Enfin, le dépassement de soi est aussi un idéal véhiculé par le sport. Incarné par de nombreux héros du sport, le dépassement de soi condense en lui toutes les aspirations humaines. Il s’agit de toujours dépasser ses limites, de s’affranchir de

vie d’enfant’  Un positionnement par produit qui répond à chaque type de besoin. Produits laitiers Jockey Velouté Danone Nature Fjord Gervita Taillefine Danette Velouté Fruix Recette crémeuse Petit encas Gervais aux fruits Actimel Danacol Activia Bien-être Minceur Plaisir Ludique/ nutritionnel Santé Une communication durable  Danone communities :  Démarche pour un business social et équitable grâce à des actions menées par la marque aux 4 coins du monde

(15 milliards). Les biscuits : numéro 2 mondial des biscuits sucrés (17 milliards) Ces trois domaines représentent environs 3 /4 de productions. En 2012, les principales marques du groupe sont : Produits laitiers : Danone, Actimel, Danette, Activia Taillefine, Danonino, Gervita Danacol, Vitalinea, Les 2 Vaches... Eaux en bouteilles : En France :Évian, 1er exportateur mondial d'eaux minérale,Volvic,Badois, La Salvetat Dans le reste du monde :