Actimel

diversité de produits substituables : - Les fruits (exemple de publicité : 5 fruits et légumes par jour) - Les segments de santé active (tels que les yaourts au soja, le lait de brebis, ou encore Activia..) - Les yaourts à boire (exemple Actimel : produit moins cher et plus innovant. C’est une menace pour Les Deux Vaches) - Les fromages frais - … ❖ Les fournisseurs : - Il s’agit de petits producteurs de lait biologique - Danone dispose d’un avantage par rapport

dé-consommation est observé, c’est-à-dire une baisse de la consommation en yaourts de 3,5 kg pas an et par individu. 8 Analyse de l’offre 9 Structure de marché À l’échelle mondiale • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (actimel, activia, taillefine, petit gervais, danonino, danacol, danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD À l’échelle nationale • Danone et les MDD sont au coude à coude avec plus de 37% de pdm chacun

(EBIT) en données comparables ; * Croissance de +10% de son bénéfice net courant dilué par action à périmètre de consolidation et taux de change constants. LES MEDIAS : * Les spots télévisés: http://www.youtube.com/watch?v=D8n0Bbhb-9w (actimel) http://www.youtube.com/watch?v=k1Vo7WDhqso (evian). * Les affiches: Les étiquettes: Les points forts de la marque au dos * Internet: * Liste des marques des produits laitiers de Danone + Description

Danone a été obligé de changer de nom.Au début, il alléguait des vertus bons pour la santé, ce qui est maintenant interdit. Danone doit donc maintenant recentrer sa communication sur le " plaisir ". C'est un produit sensible puisque Activia et Actimel représentent à eux deux 25% de son chiffre d'affaires mondial dans le secteur des produits laitiers frais. Activia, même si ce n'est pas un yaourt, est pauvre en lactose car celui-ci a été digéré par les ferments . Il n'a pas le droit de revendiquer

10 points Aligner notre part linéaire sur notre part de marché dans les magasins où nous sommes en position de challenger Augmenter de 6 points les quantités achetées par les clients sur le segment X…Positioning statement : 2 exemples « Actimel is a new way for the whole family to start in the morning which helps to reinforce the body’s natural defense mechanisms » « Pouss’Mousse, the range of modern and clever soaps that makes hand-washing a funny and enjoying moment for

laitiers frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. [pic] [pic] [pic] ((Les eaux conditionnées : Le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8%

également un refus. III. La troisième possibilité, suivie par Danone avec ses produits phares Actimel et Activia, est de soumettre la demande de contrôle, pour ensuite abandonner cette requête. Pour éviter les effets dévastateurs d’un refus éventuel ? Officiellement, le géant de l’agro-alimentaire accuse les experts européens d’appliquer des critères d'évaluation trop flous. Pourtant, Actimel et Activia sont le fer de lance de la stratégie de Danone et représente 25% du chiffre d’affaire

Bridélice, beurre Président, B'A, Primevère   Laita Beurre Paysan breton  Le Francomtois Crème   Nestlé Gloria  Rouge Régilait Régilait  Yoplait Fleurette, crème fraîche...  Yaourts  Danone Taillefine, Actimel, Activia, Charles Gervais, Danao, Danette, Dany, Fjord, Jockey, Actimel, Petits Musclés...  Jousseaume Gaec Yaourt au lait de chèvre   Nestlé Viennois, la Laitière, LC1, Flanby, Yoco, Sveltesse, Maronsui's, Kremly, P'tit Gourmand  Novandie Mamie Nova  Senoble Senoble 

(principalement de plastiques dérivés de cannes à sucres). Légères et employant peu de plastique, les bouteilles Ovo Blast sont 100% recyclables. Le design du produit en forme « bouteille-dose » est semblable aux Actimels. Assimilé à des effets bénéfiques dans l’esprit du consommateur grâce à Actimel, ce format attire l’attention. De plus, il se distingue par son aspect pratique et sa simplicité d’utilisation (n'oublions pas que le produit est destiné à des enfants). Transportable partout, la bouteille

Groupes Concurrents directs Concurrents indirects Coca Cola Entreprise Zinco, Coca Cola , diet coke plus Schweppes - Orangina oasis Gini, Seven up, Schweppes Tonic PepsiCo Tropicana, Contrex Frisson Alvalle, Pepsi, Miranda Danone Actimel, taillefine, les vital aromatisées Nous allons lors de notre étude ne prendre en compte que les concurrents directs et plus exactement le segment eaux aromatisées qui ont une visée semblable tel que Nesfluid : c) Les distributeurs On