Actimel

saine - Ajuster les produits aux besoins des populations… - Accompagner les problématiques de santé publique Les activités du groupe se divisent ainsi en 4 métiers : - les produits laitiers frais avec les marques Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,… - les eaux avec les Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… - la nutrition infantile avec les marques Blédina, Nutricia, Cow&Gate, Milupa,…

consommateur. * S’inspirant des problèmes environnementaux auxquels les citoyens sont sensibles, la publicité propose des solutions individuelles. * Les « alicaments », ces produits d’alimentation présentés comme ayant des vertus médicales (tel Actimel) sont censés « renforcer les défenses de l’organisme » face à un environnement malsain etc… * La peur de vieillir et la peur de grossir sont encouragées par le discours des grosses firmes, cosmétiques notamment. L’utilisation de la peur comme

vécu du consommateur pour en faire ressortir les sources d’insatisfaction et les freins à la consommation, le produit devient la solution aux problèmes des consommateurs : Actimel est fondé sur l’insight consommateur des parents « je veux le meilleur pour la santé de mes enfants sans pour autant utiliser des médicaments », actimel est devenu un alicament * la Disruption mise en place par TBWA, montre que dans chaque marché il existe une idée reçue qui bloque les marques dans un discours. Il faut

veillant à garantir une diffusion mondiale aussi large et rapide que possible .Le dynamisme du pôle est fortement lié à sa capacité à déployer et adapter très rapidement dans de nombreux pays des concepts globaux tels que les gammes «Taillefine, Bio et Actimel». Le marché des produits laitiers frais a progressé régulièrement au cours des dernières années à travers le monde tiré par l’innovation et le dynamisme des produits à positionnement santé. Danone prévoit par ailleurs une poursuite de la croissance

- Studioline - Elsève - Plenitude 1 Marque de l’entreprise + marque individuelle Ex : Danone™ : - Danette - Dan up - Danessa En général il est préférable qu’un nom de marque possède une de ses qualités : Exemple : Soupline, Actimel, Sveltesse - Evoquer les avantages procurés par l’utilisation du produit : Ex : Taillefine, Peau douce - Suggérer les attributs du produit ( couleur, composition) : Ex : Soupline, Mousseline - Etre facile à prononcer, reconnaître, mémoriser

Danone a été très diversifiée: produits laitiers, eaux en bouteille, bières, biscuits,... Finalement, depuis 2007, le groupe a décidé decéder plusieurs de ses marques pour recentrer son activité sur 4 domaines Les produits laitiers frais (Danette, Actimel, Activia,...) Les eaux (Evian, Volvic,...)La nutrition infantile (Blédina, Gallia,) La nutrition médicale (Numico, Nutricia,...)Car il faut savoir que Danone s'est fixe pour mission d'apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre". Ainsi

L'argument santé est toujours d'actualité, avec les ferments actifs et l'anti cholestérolémie. Tel que Activia (Bio en France) agit sur le transit, Vitalinea aide à la gestion du poids, Danonino sur la croissance et sur le développement de l’enfant, Actimel au biofidus actif ou encore Essensis le premier yaourt à visée cosmétique, dont "l’efficacité a été prouvée cliniquement »promettant des vertus cosmétique tel que l’annonce son slogan « Et si vous nourrissiez votre peau de l’intérieur ? »

de dé-consommation est observé, c’est-à-dire une baisse de la consommation en yaourts de 3,5 kg pas an et par individu. 8 Analyse de l’offre 9 Structure de marché À l’échelle mondiale • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (actimel, activia, taillefine, petit gervais, danonino, danacol, danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD À l’échelle nationale • Danone et les MDD sont au coude à coude avec plus de 37% de pdm chacun. •

etc… 6) D’autres produits sont- ils vendus sous la même marque ? Lesquels ? Comme je l’ai dit précédemment, la marque Danone est un fabricant qui produit sous plusieurs marques, il a un large portefeuille : Activia, Alpro, Danone, Actimel, Oikos, Danoninio, Volvic/Evian, Hipro, Danette etc.. 7) Ce produit fait-il partie d’une gamme ? Laquelle ? Les produits de Danone appartiennent à la gamme alimentaire, plus spécifiquement à l'industrie des produits laitiers et de l'alimentation

Phase de maturité = FCS = capacité à produire en grande quantité) des coûts réduits Phase de déclin = FCS= capacité à proposer des coûts réduits FCS : identifiés du diagnostic En mkg, FCS, issu analyse SWOT « Alicaments » ex: Danone Ex : Actimel, phase de maturité Facteur pouvant influencer le processus d’adoption Pas tous prêts à innover 2,5 % innovateurs 13% adopteurs précoces 34% majorité précoce 34% majorité tardive 16% retardataires Temps nécessaire à adopter l’innovation