Actimel

produit laitier frais ! En effet , Danone figure parmi les 1ers groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA par famille de produits se répartit comme suit : -produits laitiers frais (57,1% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.) ; -aliments infantiles (19,5% ; n° 1 mondial) : marques Blédina, Wow&Gate, Nutricia et Milupa ; -boissons (17,2%) : eaux conditionnées (n° 2 mondial ; marques Evian, Volvic, Badoit, Aqua, etc.) et boissons sans alcool

4 – La marque comme narration 167 Actimel, une histoire de science Un ferment exclusif « Des années de recherche ont permis aux scientifiques de Danone d’identifier un ferment prometteur parmi la souchothèque de Danone : le L. casei Danone. Ce ferment exclusif et breveté L. casei Danone est associé aux deux ferments traditionnels du yaourt, le Lactobacillius bulgaricus et le Streptococcus thermophilus, pour offrir un produit novateur : Actimel. Application 4.5 En e-branding, l’usage

ce type de produit à destination du grand public, une concurrence est déjà implantée notamment avec de grosses firmes : Danone, Yoplait, Lactalis. Les produits directement concurrents à notre concept sont les yaourts à boire et plus spécifiquement Actimel®. VI. Equipe Au démarrage de l’entreprise Spirotech, l’équipe est composée de 9 personnes : - Un directeur général - Un responsable commercial + 2 commerciaux - Un responsable marketing - Un responsable

travail forcé…). Enfin, pour garder une longueur d’avance sur ces concurrents et accélérer son expansion géographique, Danone investit dans l’innovation et le marketing au sein de ces 4 DAS qui sont les suivants :  Les produits laitiers (Danone, Actimel, Activia, tailleFine, Danacol…)  Les boissons (Evian, Soda diététique…)  L’alimentation infantile (Bledina, Numico…)  La nutrition clinique (Numico) Ces quatre DAS furent retenus pour les raisons suivantes : - L’attrait des marchés (potentiel

de l’eau conditionnée, de la nutrition infantile et de la nutrition médicale. Les principales marque du groupe Danone sont : Produits laitiers : Numéro 1 mondial du secteur des produits laitiers frais avec entre autres les marques : Danone, Actimel, Danette, Activia, Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Gervais, Danacol, Vitalinea, Danio, Dan’up en France Dannon, Dan Active, Danimals, Frusion, Light’n Fit, Sprinkl’ins… aux Etats-Unis Eaux en bouteilles : Numéro 2 mondial, avec entre

Groupe a, par ailleurs, choisi de faire évoluer fortement son portefeuille de marques et d’activités en fonction de ce critère. Démonstration de la stratégie par l’analyse de quelques produits du groupe Yaourt nature, Taillefine, Activia, Danacol, Actimel, Essensis, Danette… ils envahissent les étals de la grande distribution. Et une chose saute aux yeux: l’argumentaire de vente de ces produits est avant tout basé sur l’argument santé. Pour maintes marques du groupe Danone, le « bénéfice produit »

environnement :Concurrence (produit, prix, communication, distribution) | Grande distribution et hard discount qui expliquent 1,2% de leur croissance. | 56% du marché est aux mains d’un oligopole soit 52% du chiffre d’affaire de l’ultra frais.Activia et Actimel ont un monopole long avec 71% des volumes.Forte concurrence du hard discount et des MDD | Clients | Grande consommation d’ultra frais, c’est en France culturellement intégré au mode de consommation. | Les besoins sont de plus en plus variés, appétissants

biscuits représentent trois catégories de produits foncièrement différentes, le groupe Danone se bat très efficacement sur chacune d’entre elles. Danone est le premier fabricant mondial de yaourts et desserts lactés, et possède notamment les marques Actimel en Europe, Danone en Amérique du Sud et Dannon aux Etats-Unis. En dehors des produits laitiers, elle commercialise également de l’eau en bouteille (Evian, entre autres), et des biscuits (Lu et autres marques). De toute évidence, les responsables marketing

enseigne (marque carrefour, sandwiche auchan). Marque propre : quand on créé une marque spécifique (Texte pour carrefour) mais qui ne sera vendu que dans notre enseigne. Marque me-too : « moi aussi », c'est une copie de la grande marque (les faux actimel). Prix 30% moins cher, vendu au même endroit, pas de budget de communication. Internationales. 3 stratégies de marque global : on vend la même marque partout dans le monde (macdo, coca cola) local : l'entreprise choisit de mettre un nom et un produit

water, food for child. The group is from the fusion of a fabricant of glasses, Boussois-Souchon-Neuvesel and a society of food-processing, Gervais Danone. Since 2009 the group is present in four principal sector : Fresh dairy products (Danone, Actimel, Activia) Waters in bottle (Evian, Volvic, Aqua) Infantile nutrition (Galia, Blédina, Nutricia) KEY FACTOR More than 200 sites of production Control the risk and the ressources 80,976 employees KEY FIGURE€14.982 billion in