Actimel

57 % du chiffre d’affaires consolidé en 2010 avec 9,7 milliards d’euros notamment les yaourts Danone Numéro 1 est le leader sur ce marché. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone (première marque mondiale avec Danone) Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine), Danacol, Gervita. En 2011 le chiffre d’affaires du pôle Produits Laitiers Frais a progressé de +6,5%. Les eaux : représente 17 % du chiffre d’affaires consolidé en 2010 avec

de jeunesse pour votre corps ‘’. Ce spot étant la réplique d’une pléiade de nourrissons dans les mêmes configurations. Ensuite avec son produit laitier Actimel et plus particulièrement avec l’évolution de sa publicité. En effet, dans un premier temps la publicité du produit de Danone était axée sur la famille. Mais petit à petit, Actimel, avec son ferment « le L. casei Defensis », était censé renforcer les défenses naturelles des petits…comme des grands (entendez par là, les grands parents)

profils de consommateurs. C’est ainsi que suivant son âge ou son envie, le consommateur sera forcément orienté vers un produit de la marque Danone. Le moment de la journée peut également être un facteur dans la mesure où certains produits, comme Actimel seront davantage consommés le matin et d’autres à forte teneur en sucre seront enclins à combler les petits creux. La segmentation de ce marché sépare aussi les plus jeunes des adultes. C’est ainsi que des yoghourts spécialement conçus pour les enfants

déclinaison de nos gammes et où nous nous situons avec la marque Velouté Fruix dans 3 gammes distinctes : fonctionnelle, gourmande et nutritionnelle. Gamme fonctionnelle Gamme gourmande Gamme nutritionnelle Gervita Gervais Activia Densia Taillefine Actimel Danacol Oikos Danette Fantasia Velouté fruix Velouté nature Danone nature Fjord La gamme fonctionnelle a un taux de croissance très élevé et une part de marché aussi importante. La marque Activia reste un des moteurs principaux du pôle, contribuant

allier la cosmétique et l'alimentaire. → Le marché des alicaments et de la cosmétofood. Danone a été parmi les premières marques à se lancer, dès 2001, sur le créneau des alicaments, c’est-à-dire des aliments revendiquant un bénéfice santé. Ainsi, Actimel, qui promet d’augmenter les défenses naturelles de l’organisme, ou Danacol, qui participe à la lutte contre le cholestérol, sont deux produits qui ont connu un succès important en France, malgré leur prix élevé, notamment grâce à la caution de la

réglementation En 2010 : décret spécifique à la publicité sur internet , reconnaît support comme les autres, ne pas exclure internet du droit, Pubs produits alimentaires : L’ensemble de la règlementation dépend de la l’ARPP. Recommandation suite a danone actimel, interdiction de présenter des personnes qui font penser aux domaines médicales 2007 : l’ARPP a adopté une deuxième recommandation visant la publicité pour les enfants, la pub doit le moins possible pousser à la consommation. La règlementation

de yaourts dans le monde représente pas loin d'une demi tonne par seconde (compteur), soit 14,9 milliards de kilos de yaourts par an, soit 2,1 kg par habitant. À l’échelle mondiale : • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (Actimel, Activia, Taillefine, Petit Gervais, Danonino, Danacol, Danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD Tendances d’évolution : -Les Français consomme quotidiennement du yaourt, 170 pots chaque année

qu’il s’agisse de santé, de nutrition comme de plaisir, à partir d’ingrédients puisés dans la nature, tel est le sens, au quotidien, du travail des équipes.» (1). Les marques phares de Danone : - Produits Laitiers Frais : Danone, Activia, Actimel, Danacol , Danette, Taillefine, Senja, Danonino, Gervais, Blédina, Fjord, Gervita, Petits Musclés, Velouté, etc. - Eaux : Evian, Volvic, Badoit, Salvétat, Aqua, Bonafont, Taillefine, Ser, Ferrarelle, etc. - Alimentation Infantile et Médicale :

concurrentielle mise en place pour rivaliser avec Nestlé et Unilever. En effet DANONE se focalise sur trois secteurs alimentaires tout en différenciant ces trois activités. C’est dire que chacune opère une différenciation face à ses concurrents. Pour exemple, Actimel de DANONE est une innovation laitière que les concurrents ne substituent pas. De même, les eaux aromatisées Taillefine appartenant au groupe DANONE sont les seules sur le marché offrir une gamme aussi large de parfums. Enfin à propos des biscuits

tests cliniques7 c- Le packaging Pour que sa consommation soit un reflexe auprès de la clientèle cible, le yaourt Essensis est un yaourt à boire, dans une petite bouteille plastique de forme allongée qui s’ouvre en dévissant le bouchon. (Type Actimel). Le contenant est protégé par une fibre en plastique non néfaste à la santé. Pour une clientèle féminine âgée, la bouteille pourrait avoir comme couleurs le blanc avec une nuance rose ; couleurs toujours tendance. Les bouteilles seront vendues