Activia

pour diminuée les couts de fabrication des catalogue. Il y un catalogue par semaine. La législation Le magasin doit proposer tous les produits présenté en catalogue mais nous somme pas obliger d’avoir tous les parfums (exemple les yaourts activia nous avions en rayon que les nature et pas les aromatisée en vanille). Nous somme obligé d’avoir les produits durant toute la durée de la promotion, si rupture on peut s’entraidée avec les autres Intermarché de la région. Chaque produit est obligé

d’intérêt public) chargé du dvpt du bio. Il peut être combiné avec le label bio européen. On estime qu’un conso sur deux consomme du bio. Aux USA on estime que 90% des conso font des achats « cause related marketing ». En 2005 Activia a du changé « bio de Danone » par « activia ». Les certificats de conformité ne portent pas l’assurance d’une qualité mais du simple respect d’un cahier des charges portant sur la P°, la transformation et le conditionnement. Quant à la dénomination Montagne ne peut être

|orangina, biere, eaux |peel, jack Daniel, Bacardi…. | |Crémerie [pic] |Yaourt nature, yaourt fruité ou de |Danone, nestlé, activia, president, paturage, | | |différent parfum, gruiliere, beurre, creme|saint agur, lactel, societe, | | |fraiche, fromages, lait

incontournables Dan’up et autres Raibi.La gamme est ainsi très diversifiée: Les yoghourts sans sucre: Yawmy sans sucre qui se décline en plusieurs parfums: pêche, fraise et abricot, et bientôt une nouvelle version à boire. Les yoghourts bios : Activia : produit phare de Danone. Il n’a jamais cessé de se développer dans le monde depuis son apparition en 1987. Chaque seconde, 87 pots de ce yoghourt sont consommés dans le monde, laissant chez leurs consommateurs un sentiment de bien-être. Les autres

agroalimentaires de cette dimension à se focaliser à 100% sur la santé.  Danone Belgique Danone Belgique occupe une place de leader sur le marché des produits laitiers frais. L’entreprise commercialise ses produits sous différentes marques : Actimel, Activia, Danio, Vitalinea, Petit Gervais, Danone & Fruits, Danette, Danone nature, Dan'up, Danacol... Fidèle aux valeurs du groupe, Danone Belgique veut s’afficher comme une entreprise innovante sur le marché de la santé et de l’ultra-frais. En 2006, l’entreprise

defunt lucratif. Ensuite, certaines marques basent leur publicité sur des idées morales, il en véhicule lʼimage de la marque. Il peut sʼagir à la fois de produits agro-alimentaire, avec lʼidée de manger bien pour avoir une bonne santé, exemple les «activia», les produits bio, les produits issus du commerce équitable... mais aussi sur lʼécologie comme la publicité Evian la nouvelle bouteille allégée pour moins de dechêt plastique, et 100% recyclabe. Nous ne pouvons bien évidemment pas ne pas parler

| |[pic] | | | |Activia aux céréales | | |Activia aux Céréales est une délicieuse alliance entre l'onctuosité d’Activia et la finesse de céréales gourmandes, | | |riches en fibres.

de l’ultra-frais est composé de nombreux segments produits : • • • • les desserts (Danette) les fruités (Velouté Fruix) les « nature » (le Nature de Danone) les enfants (Petit Gervais) Le goût, le plaisir + les « santé active » ( Activia, Actimel, Taillefine, Danacol, Senja) La santé Segmentation clients/consommateurs Critères de segmentation pertinents sur le marché de l’Ultra frais : • • • • • • âge situation familiale CSP/revenus urbain/rural sensibilité à

Enfin, pour garder une longueur d’avance sur ces concurrents et accélérer son expansion géographique, Danone investit dans l’innovation et le marketing au sein de ces 4 DAS qui sont les suivants :  Les produits laitiers (Danone, Actimel, Activia, tailleFine, Danacol…)  Les boissons (Evian, Soda diététique…)  L’alimentation infantile (Bledina, Numico…)  La nutrition clinique (Numico) Ces quatre DAS furent retenus pour les raisons suivantes : - L’attrait des marchés (potentiel et

conditionnée, de la nutrition infantile et de la nutrition médicale. Les principales marque du groupe Danone sont : Produits laitiers : Numéro 1 mondial du secteur des produits laitiers frais avec entre autres les marques : Danone, Actimel, Danette, Activia, Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Gervais, Danacol, Vitalinea, Danio, Dan’up en France Dannon, Dan Active, Danimals, Frusion, Light’n Fit, Sprinkl’ins… aux Etats-Unis Eaux en bouteilles : Numéro 2 mondial, avec entre autres les marques :