Activia

A1/1- Conditions de fond Lorsqu’on parle d’une marque, on parle d’un signe. Le signe doit avoir 3 caractéristiques : il doit être autorisé distinctif disponible Signe déceptif : trompe sur les caractéristiques/origines du produit (ex : bio  activia) Les 8 rubriques correspondent à des marques déposées antérieurement, les droits d’auteurs, les droits sur un dessin ou une marque déposée, droits sur une marque ou une enseigne connue sur l’ensemble du territoire, l’atteinte à une personnalité

------------------------------------------------- Les marques Danone ------------------------------------------------- Les produits Laitiers N°1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec : * Danone, Actimel, Danette , Activia, Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Gervais, Danacol, Vitanea, Danio, Dan’Up… ------------------------------------------------- Eaux Minérales N°1 mondial du secteur de l’eau conditionnée, avec : * Evian, Badoit

été très diversifiée: produits laitiers, eaux en bouteille, bières, biscuits,... Finalement, depuis 2007, le groupe a décidé decéder plusieurs de ses marques pour recentrer son activité sur 4 domaines Les produits laitiers frais (Danette, Actimel, Activia,...) Les eaux (Evian, Volvic,...)La nutrition infantile (Blédina, Gallia,) La nutrition médicale (Numico, Nutricia,...)Car il faut savoir que Danone s'est fixe pour mission d'apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre". Ainsi, le groupe

Tresor, Special K, Nesquik, etc), les boissons énergisantes(ex: Red bull, Energie, Burne, Dark Dog, etc), les bonbons (ex : Haribo, Skitelles,etc), car ils ont beaucoup de concurrents. Par exemple, les Danettes ont beaucoup de concurrents comme activia, panier de yoplait, perle de lait... Donc elle a besoin de beaucoup de publicité. Il y a aussi les produits de soins, la nourriture, les produits ménagers, les parfums, les films (au cinéma), les hôtels, le théâtre, qui ont besoin de beaucoup de

refus. III. La troisième possibilité, suivie par Danone avec ses produits phares Actimel et Activia, est de soumettre la demande de contrôle, pour ensuite abandonner cette requête. Pour éviter les effets dévastateurs d’un refus éventuel ? Officiellement, le géant de l’agro-alimentaire accuse les experts européens d’appliquer des critères d'évaluation trop flous. Pourtant, Actimel et Activia sont le fer de lance de la stratégie de Danone et représente 25% du chiffre d’affaire du groupe

(Actimel et Activia). En 2007, Danone a fait un chiffre d’affaires de 12 milliards de dollars ce qui lui permet d’investir dans la Recherche et Développement. C’est pour cela que le budget de Danone consacré à la R&D représente 220 millions d’euros (2008) ce qui montre que Danone se tourne vers une politique d’innovation. Ce qui nous amène au produit Essensis de Danone qui fut le 1er yaourt cosmétofood lancé sur le marché français suite au 2 gros succès d’innovation de la marque : Activia et Actimel

adjustments Like-for-like growth 9.9% 7.0% Volume 2.7% (0.2)% (1.0)% Q1 (2.0)% (4.7)% Q4 Price/mix (5.3)% 10 FRESH DAIRY – Selected innovations Activia Fiber USA Danonino Yoghurt Portugal, Bulgaria, Russia, Ukraine, Brazil, Canaries Eco Yoghurt Russia Densia Spain, Argentina, Portugal Activia breakfast Bulgaria, Argentina, Brazil, Portugal Light & Fit, single serve USA 11 WATERS – Continued strong performance in developing countries 7.0% 4.6% 3.7% 3.8% -0

incontournables Dan’up et autres Raibi. La gamme est ainsi très diversifiée: Les yoghourts sans sucre: Yawmy sans sucre qui se décline en plusieurs parfums: pêche, fraise et abricot, et bientôt une nouvelle version à boire. Les yoghourts bios : Activia : produit phare de Danone. Il n’a jamais cessé de se développer dans le monde depuis son apparition en 1987. Chaque seconde, 87 pots de ce yoghourt sont consommés dans le monde, laissant chez leurs consommateurs un sentiment de bien-être. Les yoghourts

et de santé et renouvellement Nestlé, Yoplait, Lactalis Les MDD Continuité d’innover et développer la gamme Produits Laitiers Frais -Une bonne image de la marque avec un positionnement haut de gamme -Positionnements différents : EX : Activia : santé, nutrition Danette : plaisir, qualité Conclusion sur l’évaluation des Produits Laitiers Frais : Dans ce cadre, Danone s’appuie sur sa capacité à développer ses gammes et à introduire en permanences des produits nouveaux en termes de

la cuisson des repas (Cocotte, friteuses, cafetières, grille pain, centrifugeuse . La marque caution : L'entreprise commercialise des produits sous des marques différentes mais tous profite d'une image de marque globale. Exemple → Danone (Activia, Badoit, Volvic, Lu) La marque ombrelle : L'entreprise commercialise sous une même marque, des gammes de produits différents vendus sur des marchés différents (Peugoet → automobiles, cycles et outillages) B) Les marques de distributeurs