Activia

entreprises optent alors pour de nouvelles stratégies afin de se recentrer sur le cœur du métier. Les exemples sont nombreux. Ex : Danone qui va se recentrer sur des produits liés à la santé en abandonnant les emballages et les biscuits avec notamment « Activia ». Vivendi qui se restructure autour des métiers liés aux divertissements. Les entreprises mettent en œuvre de nombreuses techniques : * La sous-traitance simple * La sous-traitance gigogne * Création de co-entreprises (Joint-ventures)

leader mondial du yaourt biologique. Au sein de ce secteur, Danone a une véritable position de leader. En effet la marque (PLF) représente environ 60% des ventes du groupe. Ces marques sont différentes en fonction des pays : -Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), Taillefine en France -Danonino en France, Dany, Fjord, Gervita, Gervais en Belgique, Danacol, Vitalinea en Belgique -Enfin aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, Frusion, Light'n Fit, Sprinkl'ins

« kid » et desserts gélifiés « Dany » [pic] [pic] [pic] [pic] ✓ Pour les personnes qui recherchent les bienfaits, que les produits peuvent procurer. « santé » on retrouve les yaourts natures et allégés. Il y a la ligne BIO avec Activia, Nature, la ligne Jockey au Fromage Blanc, l’Actimel et les allégés Taillefine. Et le nouveau qui est rentré Danacol. [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] ✓ Pour les personnes qui recherchent le plaisir du palais, que les produits peuvent

notamment à associer des graines de lin à l’alimentation des vaches. Il contribue au bien-être des bovins et permet une baisse des émissions de méthane d’origine animale estimée entre 20 et 30%. 2010: Taillefine et Activia suppriment leurs emballages en carton par 4 Taillefine et Activia suppriment les suremballages sur leurs lots par 4*. Aujourd’hui, une partie des marques Danone sont déjà sans emballage carton sur leurs lots par 4 (Danette, Danone Nature, Gervita, Dany). 3) Les actions humanitaires

groupe Danone possède une culture d’entreprise très forte ce qui lui avantage concurrentiel difficilement repliable. biscuit. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance n'était

beaucoup de sucre et les yaourts aux fruits contiennent en fait très peu de fruits et sont plein de colorants et d’aromes artificiels. Ces yaourts contiennent aussi des conservateurs. Ils sont même plus caloriques que les yaourts au sucre. Exemple : Activia : 78kcal pour 125g. Velouté fruix :89kcal pour 100g. Les colorants servent à donner une couleur dite naturelle aux aliments; certains sont toxiques et peuvent déclencher des réactions allergiques ou des intolérances. Les colorants alimentaires

et son transfert à une autre usine, pour installation et mise à marche. Des lignes ont également été remplacées pour gagner en productivité et diminuer les coûts. L’usine de Bailleul (Nord) est surtout spécialisée dans les yaourts fermes du type Activia et produit environ 210 000 tonnes de produit par an, Saint-Just Chaleyssin (Isère) dans la Danette (210 000 tonnes), Le Mollay-Littry (Calvados) dans les spécialités et le bio (35 000 tonnes), Villecomtal (Gers) dans les autres produits pour le marché

2010, Immédia est racheté par Danone qui par ce fait réalise une opération de diversification et lui permet ainsi d’entrer sur le marché des boissons à base de fruits. En effet, Danone a une grande expérience sur le créneau des produits santé (avec Activia principalement) et compte par cette acquisition développer l’aspect des cinq fruits et légumes par jour très à la mode aujourd’hui. Ce rachat par Danone est une bonne opération puisque Immédia a réalisé un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros

musicale ( free de steve wonder pour pour la banque propulaire..) LA VUE : Logo charte graphique et packaging Apres le nom, les premiers ambassadeurs de la marque et ceux qui portent son sens et ses valeurs en linéaire. L’exemple des codes ACTIVIA, l’exemple de la petite boite bleue nivea => « prototype » de la marque qui révèle son ADN LE TOUCHER : Packaging, forme et matière des produits Les valeurs associatives : Valeurs spontanément associés à une marque en dehors de ses

nous allons tout d’abord présenter de manière générale le Groupe Danone. Ensuite, nous analyserons les stratégies déployées par l’entreprise. Enfin, nous allons nous concentrer sur l’innovation dans les produits Danone, en particulière le produit Activia. Partie I : Présentation générale de l’entreprise DANONE I. Création et domaine d’activité 1. De la création de l’entreprise à nos jours Naissance de l'entreprise Danone En 1929 un épicier espagnol crée une petite entreprise