Activia

Laitière réalise 25% de son chiffre d’affaires avec sa fameuse gamme de produits laitiers Yawmy. L’emblématique Raïbi Jamila, dont la recette perdure depuis 1966, représente quant à lui 7,6% du chiffre d’affaires. Les gammes plus récentes que celle-ci, Activia (lancée en 2005), Danette (lancée en 2002) et Danino, pèsent quant à elles chacune pour près de 2% du chiffre d’affaires net de 2010. Les prix proposé par la centrale laitière concernant la gamme « Yawmy » sont des prix raisonnable et reflète la bonne

les incontournables Dan’up et autres Raibi.La gamme est ainsi très diversifiée: Les yoghourts sans sucre: Yawmy sans sucre qui se décline en plusieurs parfums: pêche, fraise et abricot, et bientôt une nouvelle version à boire. Les yoghourts bios : Activia : produit phare de Danone. Il n’a jamais cessé de se développer dans le monde depuis son apparition en 1987. Chaque seconde, 87 pots de ce yoghourt sont consommés dans le monde, laissant chez leurs consommateurs un sentiment de bien-être. Les autres

Centrale Laitière. Forme juridique : société anonyme Slogan : « grandir ensemble » Siege social : Casablanca Direction : Driss ben cheikh Actionnariat : Danone (22,29%), SNI (63,4%), autres(7,38%) Activité : agro alimentaire Produits : activia, danette, danino , dan ‘up , centrale , lait de croissance , moufid , raibi jamila , yawmi Société mère : danone Effectif : 4020 Site web : www.centralelaitiere.com Capitalisation : 138474000000 de MAD Fonds propres : 94,2 millions de MAD

| | |Ferme |Gamme Danone Yawmy (Nature, Coco, Cocktail, Banane, Vanille, Sans sucre) | | | |Activia nature. | | | | | |

publicitaires en faveur des produits laitiers, Danone (a prononcer Daneng= plein d'énergie) fait preuve d’audace en vendant ses yaourts dans un pays où 80% de la population est intolérante au lactose. Saveur concombre-kiwi, aloé-vera ou encore noix, la gamme Activia est la préférée des Chinois. Sans cesse en promotion, le lot de 10 yaourts plus deux gratuits au choix est d’environ 10 RMB, soit l’équivalent d’1 euro. Pas de bol pour les céréales! Il est aussi dur de trouver des céréales dans un supermarché

frais laitier sont : les aspects santé avec un fort développement des produits combinant le label Bio et les allégations de santé. L'ultrafrais est aussi vue comme un produit de substitution au petit déjeuner avec par exemple les produits de la gamme Activia-céréales alliant probiotiques et fibres. L'origine des produits semble également accentuer le coté gourmand. Structure du secteur en France En France, on trouve 6 acteurs dominants : • Danone, n°1 français et mondial, avec environ 30 % des parts

et différencient les produits d’un pays à l’autre (nestlé, danone, paturages …). Elle permet à l’entreprise de se distinguer de ses concurrents, elle peut changer d’un pays à l’autre. Structure du marché : danone : numéro un mondial (taillefine, activia, gervais) yoplait : deuxième marque mondiale nestlé-lactalis Le prix La fixation du prix doit tenir compte de différentes contraintes : la rentabilité de l’entreprise, les coûts, la loi, l’augmentation des parts de marché, le prix de la gamme,

2009. Selon nos prévisions, l'effet négatif du mix prix qui en résulte aura atteint son point le plus bas, soit -5,3 %, au quatrième trimestre. S’agissant des marques, Activia et Danacol ont continué de réaliser de solides performances, tandis qu’Actimel a continué d’afficher des améliorations notables. Nos marques clés (Activia, Actimel, Danonino et Danacol) ont continué d’évoluer à un rythme plus rapide que la moyenne du pôle, ce qui a permis de poursuivre l’amélioration du mix produits. La

commercialisation des produits laitier, de l'eau conditionnée, de la nutrition infantile et de la nutrition médicale. Ainsi, le groupe DANONE exploite 4 DAS : * Les produits laitiers frais : n° 1 mondial, 57 % du CA du groupe avec Danone, Activia, Actimel, Taillefine, Petit Gervais, Danacol... * Les eaux embouiteillées: n° 2 mondial, 17 % CA du groupe avec Evian, Volvic, Aqua... * La nutrition infantile : 20 % du CA du groupe avec Blédina, Gallia… * Et la nutrition médicale

faire face à son marché et à ses turbulences. 2- Diagnostic interne A- Les forces et les faiblesses Les forces | les faiblesses | * Politique: Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…)... * Stratégie: Innovation constante des produits du groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA). * Positionnement: