Activia

des organismes extérieurs type EFSA. Toutes les allégations produits doivent être fiables, transparentes, compréhensibles et pratiques… En vertu de quoi le Groupe a d’ailleurs retiré en avril 2010 l’allégation « santé » de ses publicités Actimel et Activia (même si ce retrait arrive bien tard et que de nouvelles tractations avec l’EFSA sont en cours…) ; Publicité : diffusion des guides de communication destinés au Marketing et Agences de publicité locale, limitation de la publicité auprès des enfants

Produits Laitiers Frais Eaux en bouteille Biscuits Depuis 2009, Danone a intégré deux nouveaux métiers orientés santé, le domaine d’activité du groupe Danone se divise alors en quatre pôles : • • • • Produits laitiers frais (Danone, Actimel, Activia …) Eaux en bouteille (Evian, Volvic, Aqua…) Nutrition infantile (Galia, Blédina, Nutricia…) Nutrition médicale B. Quelques Chiffres Danone est numéro un mondial pour les produits laitiers frais : Danone, Dannon. Il est également numéro un mondial

conquête de l'Ouest canadien, où ses produits sont désormais distribués. L'entreprise Delisle devient Danone Canada quatre ans plus tard, en 1997. 3- Epoque actuelle : l’âge d’or Aujourd'hui, avec des marques comme Danimals, Danino, DanActive, Activia, Silhouette, Danone Crémeux, Naturalia et Danissimo, nous occupons la position de tête au Canada. Ayant doublé sa production en quatre ans, Danone commercialise quelque 340 millions de pots de yogourt, soit plus de 75 000 tonnes de produits. Sa

produits et la concurrence, la simple information sur un produit rend difficile la différenciation. Enfin l’individu a tendance à rejeter ce type d’annonce parce qu’il refuse l’influence de la publicité. Exemple : Publicité pour les yaourts ACTIVIA, théorie scientifique énoncée censé baisser le cholestérol, cependant le cholestérol ne baissera pas, mais n'augmentera pas non plus. La publicité intégrative Ce principe étant que le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant

des prix d’achat de certaines matières premières (poudre de lait) et des emballages. Mais des actions engagées pour atténuer cette tendance: Développement commercial et marketing soutenu à travers notamment, le lancement de Yawmy sans sucre, Activia et Assiri 200g. Renforcement de la distribution numérique avec le lancement de 30 nouvelles tournées de distribution, et développement continu de la chaîne de froid pour une meilleure qualité des produits. Bimo : Poursuite du déploiement

les adultes.  Opportunité car encore beaucoup de clients potentiels 20Il y a actuellement une croissance rapide des produits non céréaliers liés au bien-être intérieur : les boissons lactées anti-cholestérol (Danacol), les yoghourts régulateurs (Activia), …  Opportunité de diversifier ses produits tout en conservant son haut taux de fibres alimentaires. Menaces MICRO Fournisseurs Clientèle Le marché de référence est le marché du petit-déjeuner aux vertus régulatrices. All bran a pour objectif

Il est le n°1 mondial des Produits Laitiers Frais ; le n°1 mondial ex-aequo de l'Eau en bouteille (en volume) ; le n°2 mondial des Biscuits et Produits Céréaliers. Ses principales marques sont : Pour les produits Laitiers Frais : Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), et Vitalinéa (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays) Pour les eaux en bouteille : Evian, Volvic, Wahaha, Aqua 41Et pour les biscuits et Produits Céréaliers : LU, Prince Voici quelques chiffres clés

marque qui se porte caution de la qualité des produits et qui fédère les produits de l’entreprise. La marque caution sert de signature car elle facilite l’acceptation d’un nouveau produit par les clients et les distributeurs Exemple : Activia de DANONE, Activia va bénéficier de la réputation de la bonne image de DANONE. Dans certains cas on indique simplement la marque caution après la marque produit. Dans d’autre cas on fait en sorte que la marque produit soit composée d’un préfixe qui évoque

payer une fondation ou des ONG achète une bonne conscience. Ensuite utiliser des certificats, labels ou normes plus ou moins fiables. Enfin, mentir complètement sur la nature du produit comme dans l’exemple du yaourt Bio que Danone a dû rebaptiser Activia… 3. Identifiez quelques pistes pour développer une véritable démarche de responsabilité écologique au sein de l’unité commerciale. Les pistes sont au niveau de la gestion de l’unité commerciale : gestion des déchets et emballages, le choix des produits

groupe, à savoir : Danone, LU, Evian et Volvic. Les principales marques du groupe sont : • Pôle Produits Laitiers Frais (PLF) : ▫ Danone, première marque mondiale des produits laitiers frais avec Danone, Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Vitalinea, Petit Gervais. ▫ Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, Frusion, Light'n Fit, Sprinkl’ins. • Pôle Boissons