Activia

Danone a construit une image fortement axée sur la nutrition et la santé grâce au développement de produits nutritionnellement innovants et bénéfiques pour la santé. Les principales innovations sur ce segment sont le yaourt Bio (aujourd’hui rebaptisé Activia) qui « lutte contre le désordre intestinal » en 1987, Actimel qui « renforce les défenses naturelles » en 1994 et Danacol qui aide à « réduire le cholestérol ». ©) DANONE (& Carrefour BST ee eee ee nest See ecccri cies Peay EL ee eae serais

Danone, owner of some of the most familiar global brands in the beverage and dairy food markets and showing rapid growth around the world, a powerful packaging strategy is key to the success of its many products. Through brands like Evian, Volvic, Activia and Actimel, the company is reaching into new markets to help fuel growth of 10% per annum. Not surprisingly, packaging suppliers want to work with Danone and, in turn, the company can look for those partners who are willing to work in a collaborative

la nutrition médicale. Le groupe réalise pour cette même année un chiffre d’affaires de 12,776 milliards d’euros et vise pour 2008 une croissance de 8 à 10%. Les principales marques du groupe sont : Produits laitiers frais : Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Essensis... Eaux en bouteilles : Evian, Volvic, Aqua, Bonafont, Font Vella, Lanjarón, Ser… Nutrition infantile : Blédina, Gallia, Nutricia

terrain de sport cloturé de grillage qui rappelle celui de West Side Story. Guillaume Musso, dans L'Appel de l'ange, rend aussi hommage à West Side Story : le personnage secondaire avait incarné Maria. La musique de la publicité d'« Activia fruit mixé » de Danone est une reprise de I Feel Pretty. Le clip du groupe Best Coast 'Our Deal' reprend l'histoire du film. Teen Beach Movie, téléfilm américain, inclus un film imaginaire, Wet Side Story, comme point de départ (version

frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. - Les eaux conditionnées : le chiffre d’affaires du pôle a progressé de 14.8% en 2009 alors que la croissance n’était

le produit et les produits concurrents sur cette matrice afin de mettre en avant les spécificités de chaque marque III- Le Ciblage et positionnement plaisir Crème de yaourt Chocosuiss Danette quotidien festif Taillefine Activia Mousse allégée III- Le Ciblage et positionnement 2-3 Les stratégies de positionnement L’imitation : La marque occupe la même place que le produit concurrent. La différenciation : La marque personnalise le produit grâce à une caractéristique

positionnement santé. Aujourd’hui, Danone se présente comme l’un des rares acteurs de l’agroalimentaire totalement recentré sur la santé. II est le n° 1 mondial des produits laitiers frais (représente 57 % de CA de Danone) avec : Danone, Actimel, Activia, Danonino, Vitalinea (Taillefine, Vitasnella), Danacol, Gervita et Dany… Le n° 2 des eaux embouteillées (représente 19% du CA de Danone) avec Evian, Volvic, Aqua, Bonafont et Font Vella. Le n°2 de la nutrition infantile (représente 18% du CA de

frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. • Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany • Les Eaux Conditionnées : • Le pôle Eaux regroupe les activités dans les Eaux minérales naturelles ou aromatisées et

Nesfluid est un tout nouveau produit alliant l’hydratation et le bien être. Nestlé veut créer une nouvelle gamme de produit pouvant apporter du bien être au consommateur mais qui ne soit pas identifier comme un alicament comme Actimel ou les produits Activia. Pour cela le groupe se positionne sur le marché du bien être en général mais aussi des softs drinks. Les segments d’offre ciblés par Nestlé sont ceux des boissons rafraichissantes sans alcool. Ce segment de l’offre parait vaste mais il correspond

de Strasbourg ; IAE Lyon, Université Lyon 3. 5 Les Produits Laitiers Frais concernent les yaourts et d’autres produits assimilés : près de 78.000 yaourts Danone sont consommés chaque minute dans le monde. Les marques phares du groupe sont Activia, Actimel, Danonino et Danacol qui comptent pour plus de la moitié du chiffre d’affaires, le reste étant réalisé par des marques locales comme Danette, Fantasia, Nutriday et Griego. En 2010, le chiffre d’affaires de ce DAS s’élève à 9,73 milliards