Adeo Stratégie

faite en 1952 (c’est une des premières en France) et ce n’est que 8 ans plus tard que l’entreprise prend le nom de Leroy merlin. Aujourd’hui Leroy Merlin est une société mondiale de grande envergure qui est depuis 2008 la carte maitresse du groupe ADEO regroupant les célèbres point de vente comme Weldom, Bricocenter, Aki ou encore Bricoman. Le magasin possède un fonctionnement très segmenté selon les rayons qui sont presque des boutiques spécialisées au sein d’une grande surface. En effet chaque

cerner les forces en présence. b) Analyse du marché : Ces dernières années le marché du bricolage était en hausse continue. Aux vues de la crise et principalement de la chute du secteur de l’immobilier. C’est un marché qui doit revoir sa stratégie. Pour ce faire, les évolutions actuelles sont marquées par la féminisation de la clientèle, la volonté de personnalisation des produits achetés et la place de la rénovation par rapport à la construction neuve. Le marché français du bricolage est

met en place des actions de marketing pour développer l'image de marque et enfin gérer les relations avec les distributeurs. Dans le cadre de la communication interne, il prend en charge la réalisation des supports de communication, élabore une stratégie de communication, définit la politique de communication au sein de l'entreprise et analyse ses capacités. Il coordonne également les actions mise en place par les différents acteurs pour aboutir rapidement et donc efficacement au projet final. Alors

dépôt : Approche de concept projet à Bethunes. Parmis ces concurrents le magasin Lapeyre est un concurrent direct car il voisin de l’unité commerciale dans le centre commerciale Domus qui est ouvert depuis moins d’un an. Par sont mauvais choix de stratégie qui est la politique d’écrémage le centre commerciale nous apporte des clients. L’entreprise a une concurrence qui ne présente pas de différence significative. Chaque concurrent à les mêmes marque de produit mais n’ont pas le même prix de vente

vente); on note ainsi un espace de vente type show room pour recevoir la clientèle (grands comptes) qui se déplace, un site internet qui permet la consultation de l’assortiment mais également la vente en rendez-vous chez le client. De part cette stratégie multicanal, on parle de zone de chalandise et de zone d’activité. La zone de chalandise est déterminée par des courbes isochroniques (reliant ensemble des points situés à un temps de déplacement équivalent du point de vente de type show room). Voilà

France : Rue Chanzy 59260 LEZENNES * Code APE : 524 p * Site Internet : www.leroymerlin.fr 1.2. Informations juridiques : * Forme juridique : Société Anonyme * Capital souscrit : 100 000 000 € * Société Mère : Groupe ADEO * Nationalité : Française * Activité : Bricolage 1.3. Création et organisation : * Date de création : 1923 dans le Pas-De-Calais * Fondateurs : Adolphe Leroy et Rose Merlin * Effectif total : 16500 salariés en France

Merlin Présentation de l’enseigne Nous avons également eu un rendez-vous chez Leroy Merlin où le déroulement était le même que dans les autres enseignes avec une présentation dans un premier temps. Tout d’abord l’enseigne est liée au groupe ADEO, elle est le leader du marché français. La première notion qui à été évoqué est que dans l’enseigne, on ne parle pas de clients mais d’habitants. Pour ce qui est de l’histoire de Leroy Merlin, c’est en 1923 qu’il a été construit lors de la rencontre

petit à petit sous le contrôle de l’association familiale Mulliez (groupe Auchan). Leroy Merlin devient alors multi-spécialiste de l’aménagement et de la décoration de la maison. Le concept Leroy Merlin s’internationalise DE Leroy Merlin Groupe à ADEO Leroy Merlin ouvre en 1989, le premier magasin en Espagne. C’est la naissance du Groupe Leroy Merlin qui se développe internationalement sur 3 activités : Grande Surfaces de Bricolage, Moyennes et petites surfaces, Discount et comporte 6 enseignes

France) a vu ses ventes reculer de 2,4 %, à tout juste 13 milliards d'euros hors taxes. Avec un chiffre d'affaires très légèrement supérieur (14,9 milliards d'euros TTC), Adeo s'est hissé à la troisième place du podium mondial, derrière les américains Lowe's (39,3 milliards d'euros) et Home Depot (58,2 milliards d'euros). Adeo détrône donc pour la première fois Kingfisher de la place de leader européen du bricolage. Castorama qui a créé Brico Depot, Leroy Merlin lui a créé Bricoman ayant les mêmes

cadre de vie ( Bricolage) Ces dernières années le marché de l’amélioration de l’habitat et du cadre de vie était en hausse continue. Aux vues de la crise et principalement de la chute du secteur de l’immobilier. C’est un marché qui doit revoir sa stratégie. Pour ce faire, les évolutions actuelles sont marquées par la féminisation de la clientèle, la volonté de personnalisation des produits achetés et la place de la rénovation par rapport à la construction neuve. Le marché français du bricolage est