Adeo Stratégie

LEROY MERLIN France Communication & institutionnelle Communication Interne Interne & institutionnelle 1 Notre ambition : accompagner le rêve des habitants du monde • Entreprise pionnière de GROUPE ADEO, Leroy Merlin France est aujourd’hui l’enseigne de distribution de bricolage leader sur le marché français de l’amélioration de l’habitat et du cadre de vie. • Spécialisée dans la vente de produits et de projets, elle a pour ambition « d’aider chaque habitant à rêver sa maison et la réaliser

de détail | Société mère | Groupe Adeo (Groupe Mulliez à 85 %) | Société(s) sœur(s) | Bricoman, Bricocenter, Aki, Weldom | Effectif | 17 019 en France ; 55 000 pour le groupe | Site Web | www.leroymerlin.fr | | Chiffre d’affaires | 10,2 milliards d'euros (CA GROUPE ADEO) | modifier  | Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage et le jardinage. Elle fait partie du Groupe ADEO. Sommaire[masquer] * 1 Histoire

des produits cosmétiques. SOMMAIRE INTRODUCTION I : PRESENTATION DE L’ACTION A- Présentation de l’entreprise B- Présentation de l'action C- Présentation de la situation professionnelle à l’origine de l’action II: STRATEGIE D’ANIMATION ET DE PRESENTATION 1 - La cible de mon animation  2- Les objectifs commerciaux 3- Les techniques mises en œuvre III: PRESENTATION TECHNIQUE DU PRODUIT A- Les caractéristiques (techniques, commerciales, psychologiques) B-

intégré au groupe ADEO. Le Leroy Merlin est un réseau intégré faisant parti du groupe ADEO. A la 4éme place mondiale et 2éme place au niveau européen, le groupe ADEO est implanté dans 9 pays, il réunit 335 magasins. En 2008, le groupe a réalisé un Chiffre d'affaires de 10,2 milliards d'euros. Depuis 2002, Leroy Merlin participe vivement à la réalisation du Chiffre d'affaires avec un taux de participation de 48 %, c'est une enseigne indispensable pour le groupe ADEO. Ce groupe ADEO appartient à la

mère : Groupe Adeo (Groupe Mulliez à 85 %) * Société(s)sœur(s) : Bricoman, Bricocenter, Aki, Weldom * Effectif : 16 500 en France ; 55 000 pour le groupe * Site web : www.leroymerlin.fr (top 100 des plus visités en France) * CA : 10,2 milliards euros (CA GROUPE ADEO) I) Historique Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage et le jardinage. Elle fait partie du Groupe ADEO. Le Groupe ADEO est le quatrième

Rochelle). L’accès est facile et la visibilité directe. Analyse commerciale et structurée et actuelle de l’unité commerciale >Présentation du réseau auquel appartient l’unité commerciale Depuis 2006, Leroy Merlin France entre dans le groupe ADEO qui possède 25 enseignes comme AKI, BRICOCENTER, WELDOM, BRICOMAN, BRICOMART, DOMPRO, ZODIO, KBANE… Leroy Merlin est un réseau international implanté en France, Espagne, Pologne, Russie, Italie, Chine, Brésil, Ukraine, Portugal, Turquie…) Leroy Merlin

ponctuelles. Politique marchandising : Les produits sont regroupés par fonctionnalité (le magasin utilise aussi beaucoup le cross marketing). Politique de Gestion Relation Client : Le magasin utilise principalement sa carte de fidélité. La stratégie de l’unité commerciale Le magasin Offre un bon Service Après Vente à la clientèle avec un retour produits sous certaines conditions, « satisfait ou remboursé », propose un service livraison à domicile, et la possibilité de location de matériel

 Caractéris(ques  techniques  et  descrip(ves  du/des  produit(s)/ service(s)  proposés   2.    3.  Présenta(on  du  marke(ng  direct  dans  l’entreprise:   a)  La  place  du  MD  dans  la  stratégie  marke(ng   b)  Recours  aux  BDD  clients  (taille,  nature  des  informa(ons  sur  les  clients,  coûts  de  créa(on  et   d’entre(en…)   c)  Processus  adopté  pour  connaître  leurs

d’exploitation en 2013. Les spécialistes du jardin tardent à prendre le virage du e-commerce Alors que certains pure players multispécialistes (notamment Pixmania, Rue du Commerce ou Cdiscount) se sont d’ores et déjà dotés de rayons « jardin », les groupes Adeo et Mr Bricolage ont accéléré sur le Web pendant l’été 2012. Le premier a repris Elbee (propriétaire des sites Decoclico.fr et Delamaison.fr, spécialisés dans l’équipement du foyer). Le second a de son côté racheté Le Jardin de Catherine (Le-jardin-de-catherine

marchandises soldées ne peuvent être renouvelées au cours des soldes. - les produits présentés à la vente depuis au moins un mois peuvent être soldé. - Les produits doivent présenter de réelles réductions de prix. - la vente à perdre et autorisée. 2/ Stratégie de l’action promotion proposée 2.1 Objectif Quantitatif : Etant donné que mon action était portée sur la période des solde, mes produit ne donné aucun profits sur l’aspect quantitatif. Qualitatif : L’objectif de mon action promotion devait