Adeo Stratégie

SOMMAIRE I. Les différents points de vente sur la zone II. Les cartes d’identités III. Le fonctionnement des GMS Bricolage : maison mère, groupe, centrale d’achat et plate-forme logistique IV. Les stratégies concurrentielles menées par les différentes enseignes et leur positionnement V. L’exemple de Leroy Merlin I. Les différents points de vente sur la zone Le bricolage regroupe les occupations exercées hors du cadre

reprise des excédents En termes d’innovation : Notre magasin est passé du thème vision 1 au thème vision 3 après sa restructuration c'est-à-dire qu’il a subit un remodeling au niveau de l’agencement. L’unité commerciale c’est modernisée. La stratégie commerciale de Leroy Merlin : Les produits Un assortiment large et profond, pour toucher une clientèle variée avec environ 110 000 références en magasins et 15 820 références au rayon jardin. Leroy Merlin propose les produits qui correspondent

place le client au cœur de son activité, elle est d’ailleurs l’une des entreprise les plus performante en terme de gestion relation client. L’objectif est d’aider chacun à rêver son habitat et surtout à le réaliser grâce à plusieurs facteurs :  Stratégie d’adaptation aux marchés locaux  Enquêtes auprès des consommateurs pour connaître leur habitat  Satisfaction des besoins grâce à une sélection de produit  Intérêt pour les projets de chaque client  Magasins accueillants et conviviaux. (Cette

Economie et Politique Industrielle [pic] Caractéristiques de l’organisation Présentation du Groupe de Leroy Merlin : Groupe Adeo Etat d’esprit du groupe Adeo Acteur majeur sur le marché mondial de l’amélioration de l’habitat et du cadre de vie, le groupe Adeo cultive sa différence. Plus qu’une addition d’entreprises, il est le produit d’une multiplication de savoir-faire : celui de ses 63 000 collaborateurs, qui au sein de 466 magasins intégrés dans le monde, font vivre

bricolage en libre service et vente assistée. Organisés autour de 4 univers (bricolage, construction, jardinage, et décoration), ils proposent une gamme de produits adaptée aux attentes de leurs clients au meilleur prix. Elle fait partie du Groupe ADEO (Groupe Mulliez). Leroy Merlin, ce sont aussi de nombreux services adaptés dans chaque pays pour faciliter l’achat, la mise en œuvre et le suivi des projets : devis, commande, livraison, location de véhicule, service après-vente,… ; et aussi pose

en Espagne amorçant ainsi notre stratégie de développement sur la péninsule ibérique. Par ailleurs, les restructurations menées au Benelux sur l’année 2003 commencent à porter leurs fruits comme le montrent les résultats de l’exercice en progression de +6.27%. Le groupe à également procédé à l'ouverture de 2 nouveaux magasins à Bordeaux et Villiers sur Marne. ( Sources : http://www.bricorama.fr/0/D/groupe-presentation.html/ ) B - LA STRATEGIE D’ACHAT Bricorama dispose

Les produits, les services proposés Le marché de l’entreprise La stratégie commerciale Forces et faiblesses, diagnostics externe Présentation du projet Les activités annexes Bilan des actions Fiche signalétique Magasin de la grande distribution spécialisée dans : la construction le bricolage le jardinage Elle fait partie du Groupe Adeo (ADEO, c’est quoi ? (page 7)) Forme juridique: SA (société anonyme) SITE INTERNET :

fusaparc TOURS Nord Présentation de l’entreprise Groupe Adeo Leroy Merlin est une enseigne spécialisée dans le bricolage appartenant au groupe ADEO situé au 4 e échelon mondial et à la 2e place européenne. Les entreprises du Groupe Adeo emploient 55 000 collaborateurs et affichent une croissance annuelle de 15 %. Implanté dans 9 pays, composé de 8 enseignes, le Groupe réunit 839 magasins. La réussite du groupe s’explique par sa stratégie de diversification multi-format. Leroy Merlin Loisir préféré

d’administration. Le magasin compte actuellement 16 salariés. 1.2Analyse de marché 1.2.1L’offre de l’UC * Parts de marché : Weldom, sur un marché totalisant plus de 20 milliards d’euros, détient plus de 5 % de parts de marché et le groupe Adéo, 34 % * Méthodes de vente : L’entreprise propose des produits sous trois méthodes vente : * En libre service, les produits sont présentés à vue et à portée de main, l’affichage des prix est apparent, les produits sont conditionnés et préemballés

support de distribution à un réseau d’adhérents, en majorité, des quincailliers traditionnels. En 1999, l’enseigne Weldom voit le jour pour unifier les noms de tous les magasins de bricolage adhérents à la plateforme de distribution. En 2004 le Groupe ADEO arrive au capital en reprenant 50% puis 70% des parts de Weldom. Aujourd’hui l’enseigne compte 236 magasins en France, dont 216 magasins franchisés. Le magasin Weldom de Nyons a ouvert ses portes en Septembre 2012. C’est un concept de magasin dit