Adeo Stratégie

(Pinault-Printemps-Redoute) avec 2 milliards d’euros en 2009.[ Les enseignes de bricolage -Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage et le jardinage. Elle fait partie du Groupe ADEO (4,590 milliards d’euros en 2009) -Castorama est une chaîne française de grande distribution de bricolage, de décoration et d'aménagement de la maison, elle est la 2e enseigne dans le secteur du bricolage en termes de chiffre d'affaires derrière Leroy

aménagement de la maison et de la décoration intérieur + parcours clients et théatralisation des points de vente ------------------------------------------------- Nombre de référence : moyenne de 60 000 Crée en 1923, Leroy Merlin appartient au groupe Adeo qui dépend quant à lui du grand groupe familial Mulliez. Leroy Merlin est leader sur le marché de l’amélioration de l’habitat et du cadre de vie. L’entreprise s’est donné comme but « d’aider chaque habitant à rêver sa maison et la réaliser ». En 1968

demande par des comportements qui s’inscrivent de plus en plus dans les profils d’ « hyper-consommateurs » analysés par les experts du marketing sociétal. Pour les enseignes de distribution de produits de bricolage, elles réfléchissent donc à des stratégies de positionnement et d’image différentes pour séduire les consommateurs. L’analyse des Grandes Surfaces de Bricolage GSB a permis de distinguer 4 grands types de profils qui correspondent à des comportements différents : - les « intensifs » :

de ce job:………………………………………………………....22 CONCLUSION :…………………………………………………………………………….23 SOURCES:…………………………………………………………………………………24 INTRODUCTION: Leroy Merlin est le leader dans le domaine du bricolage en France. L’entreprise fait partie du groupe ADEO qui est 4ème groupe mondial dans ce secteur. Dès lors, une entreprise comme Leroy Merlin, créée au début du XXème siècle, a une organisation, une structure et un développement performant. Il est très intéressant du point de vue d’un élève d’une

COMMERCIALES Contexte situationnel Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage et le jardinage. Elle fait partie du groupe ADEO. Présentation du groupe ADEO Le groupe ADEO est le premier acteur Français sur le marché du bricolage. ADEO a réalisé un chiffre d’affaires en 2009 de 11.2 milliards d’euros avec une croissance annuelle de 15%. Le groupe est constitué de 24 entreprises dont 8 enseignes dans le secteur bricolage : Leroy

l’aménagement de la maison, il occupe la 6ème place au rang mondial des GSB. Leroy Merlin Villeneuve d’Ascq est une grande surface spécialisée dans la construction, le bricolage, l’équipement de la maison et le jardinage. Elle fait partie du groupe ADEO (70% actionnaire Mulliez). Malgré une concurrence accrue, Leroy Merlin France a continué en 2004 à prendre des parts de marché, et se hisser a 1er rang français des GSB avec un C.A de 3.1 milliard d’€. Le groupe Leroy Merlin se développe aujourd’hui

Début de la mondialisation de l’enseigne avec sa première implantation en Espagne. | |2006 : Intégration au groupe ADEO. | Leroy merlin et ADEO : L’intégration de l’enseigne en 2006. ADEO c’est quoi ? • C’est le 1ier groupe Français leader sur le marché du bricolage en France, mais aussi présent au 2ième rang Européen et 4ième au rang Mondial

Activité(s) Commerce de détail Société mère Groupe Adeo (Groupe Mulliez à 85 %) Société(s) sœur(s) Bricoman, Bricocenter, Aki, Weldom Effectif 17 019 en France ; 55 000 pour le groupe Site Web www.leroymerlin.fr Chiffre d’affaires 10,2 milliards d'euros (CA GROUPE ADEO) Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage et le jardinage. Elle fait partie du Groupe ADEO. * 1923 : Adolphe Leroy et Rose Merlin, enfants

l'étranger et le marché du commerce de proximité sur lequel nous ne sommes pas présents,», ajoute-t-on du côté de Kingfisher, interrogé par 20 Minutes. «Le nouvel ensemble représentera un peu moins de 45 % de parts de marché en France», supplantant ainsi Adeo, maison mère du leader en France, Leroy Merlin, qui détenait 35 % des parts de marché en 2012, a-t-il souligné. Bricorama critique cette union Un nouvelle qui n'a pas manqué de faire réagir Bricorama, une autre enseigne française qui occupe 3,5 %

I - Description du réseau de l'unité commerciale [pic] Le groupe ADÉO Leader du marché du bricolage en France, LEROY MERLIN à été crée en 1923 par Adolphe Leroy dans la région du Pas-de-Calais. Le magasin est anciennement connu sous le nom de "Au Stock Américain" dont l'activité était la revente des surplus de l'armée américaine restée sur le territoire français après la Grande Guerre. Ils vendent donc des meubles et des produits de construction provenant des baraquements américains désassemblés