Adidas Identité

caractéristiques de l’offre • 6 - Avoir une place unique et durable L’exercice de positionnement = Forcer le Manager à penser de façon stratégique : • Produit Où je suis (entreprise) • Marché • Concurrence QUESTION 11 : IDENTITE DE LA MARQUE/ CREATION D'UNE IDENTITE IDENTITE DE LA MARQUE Pour qu’une marque soit choisie, il faut d’abord qu’elle dispose d’une certaine NOTORIETE, puis qu’elle fasse partie de l’ensemble évoqué des consommateurs Calcul moyen de notoriété : • Taux de saillance

 Caractéristiques        Qualités                                        Usages       Relation  avec  la   clientèle       Identité  des   consommateurs     Mémoire  B3  –  «  Comment  rendre  une  marque  distributeur  sportive  attractive  et  comment  fidéliser  ses  clients  »   6   Ainsi,

le minimum. Il savait que les gens, lorsqu’ils «apprécient la manière dont vous leur parlez, viennent vers vous. » Tout comme Philippe Michel, beaucoup d’autres publicitaires ont ce talent et accouchent chaque jour d’idées exceptionnelles. Apple, Adidas ou Nissan en sont la preuve. Invitées à réfléchir sur le thème de la rupture, ces trois marques ont fait du changement leur leitmotiv. Chacune à leur manière, elles ont poussé le thème de la disruption à l’extrême pour en faire de véritables visions

résistances et reste limité dans sa diffusion. Chaque culture nationale a tendance à résister, beaucoup plus qu'on ne le croit, à la généralisation d'un modèle standardisé et mondialisé. L'un des principaux fondements de notre culture réside dans notre identité nationale, produit d'une histoire commune, forgée au cours des siècles et profondément enracinée dans nos modes de perception et de représentations sociales. La socialisation de chaque personne est marquée entre autres, par l'apprentissage de la

ses désirs : LA MARQUE DVIENT CENTRALE. Identification de l’offre : Le nom et le packaging Le nom et le packaging sont les premiers signes et supports de la marque. Petites histoires de grands noms Ex : Dim = réduction du mot dimanche Adidas = Adolphe Dassler LU = Mariage de Lefèvre et Utile Mercedes Benz = nom de la fille d’un concessionnaire de Daimler Benz * La publicité et la promotion permettent d’apporter de la crédibilité et de la reconnaissance : ce sont les hauts parleurs

Evian se forge une image mondiale Avec sa campagne «Live young», ce fleuron du groupe Danone s’invente une identité unique, associée à un message universel. Objectif : devenir une marque globale, comme Nike ou Apple. Un vrai rocker, ce sexagé­naire à la barbe poivre et sel. Jean noir, ceinturon, bracelet en cuir, chaî­nes et bandana au poignet, rien ne manque à sa panoplie. Seule bizarrerie, une photo de corps de bébé orne son tee-shirt là où l’on s’attendrait plutôt à trouver le

rayon rapide ................................................................................................. 17 4 Chapitre 2. Merchandising du rayon ................................................................................. 18 1. Identité merchandising commune ............................................................................. 18 2. Gestion des étiquettes................................................................................................ 18 3. Balisages produits

et reprendre des éléments visuels du passé pour les intégrer dans une démarche de pré-modernité. Des marques comme Levi’s n’hésitent pas à lancer une gamme de Jeans où le textile semble être patiné par le temps; la marque Fiat lance une nouvelle identité visuelle en 2006 avec un logo frappé par la ressemblance avec celui des années 59-65; la marque Bonne maman s’est positionnée sur l’authenticité et la tradition. seLon Une étUDe récente (Kessous A., 2011), les marques alimentaires suscitent le plus

sport est troisième plus grand distributeur après Décathlon (1er et Intersport (2nd) (Annexe 7) Stratégie de l’enseigne Go to 2012 : - Différenciation axé sur une offre produit de marque (5GO, marque exclusive) - 70% de marques (Nike, Reebok, Adidas, Asisc, etc.…) et 30% de MDD (Go sport, Wanabee). - Go sport privilégie les marques que les MDD. - Marques sont un gage de qualité malgré les prix élevés. (Annexe 8/9) Communication Média - Radio - TV (très occasionnel) - Affichage - Internet

L’accroche : placée en début d’affiche/d’annonce presse, dans le but d’attirer l’attention, mais ne renseigne pas. Elle est accompagnée d’une accroche visuelle. C’est de la communication commerciale La signature : située à proximité du logo, c’est une identité visuelle, un moyen de communication permanant. Elle résume en quelques mots le savoir-faire, la vision ou l’engagement d’une marque, voir sa spécificité s’il y a. Elle indique ce que la marque est, reflète le positionnement de la marque. Elle est