Air France-KLM

RÉPARATION AÉRONAUTIQUE Base de connaissances et évolution PIPAME CYBEL Membres du comité de pilotage Noël Le Scouarnec Claude Marchand Patrick Cumin Pierre Vellay Jean-Luc Tinland Philippe Cossé DGCIS SD-P3E/B3 DGCIS SI/SD - TEE DATAR Air-France KLM DGAC –Direction Générale de l‟Aviation Civile– DGA –Direction Générale de l‟Armement– service des affaires industrielles et intelligence économique Le présent rapport résume les travaux d’un groupe interministériel piloté par le PIPAME et a

Exposé de sémiologie -Air France- La publicité que j’ai choisi d’analyser est issus de la nouvelle campagne de communication d’ « Air France », mise en place depuis le Dimanche 26 Mars 2006. Cette nouvelle campagne abandonne le célèbre petit avion ainsi que la musique des Chemical Brothers qui faisaient un énorme succès depuis 1999.  Son concept, imaginé par l’agence BETC Euro RSCG ( Roux, Séguéla, Cayzac, Goudard = publicitaires fondateurs de l’agence ), ne retient que la signature originale:

AÉRONAUTIQUE 2009 Airbus, Mirage 2000, Rafale, Falcon... Ces avions sont autant de fleurons de l’industrie aéronautique française. Le savoir-faire de la France en la matière n’est plus à démontrer et les exportations représentent près de 75 % du chiffre d’affaires des entreprises françaises du secteur. La réalisation des avions, hélicoptères et engins militaires tactiques, fait appel à différents acteurs : grands systémiers pour la conception et la fabrication (EADS, Dassault Aviation, Eurocopter)

accompagné tout au long de la rédaction de mon mémoire thématique. Je remercie également le corps professoral de l’ISEG STRASBOURG qui m’a également soutenu et encouragé durant toute l’année scolaire. De plus, je tiens à remercier le groupe Air France Formation qui m’a permit d’obtenir des informations importantes sur les stratégies mises en place par la compagnie aérienne traditionnelle. LISTE DES TABLEAUX ET SCHEMAS LES SCHEMAS : SCHEMA N°1 : Le Marché du Transport en Europe 13

coïncide donc pas totalement avec le répertoire établi par l’INSEE. A la différence de celui-ci, il exclut les entités considérées comme des « opérateurs des politiques de l’Etat » (telle la Caisse centrale de réassurance), ainsi que la Banque de France et la Caisse des dépôts et consignations2. Quelques entreprises, telles que 1) Répertoire RECME, établi annuellement. 2) Le rapport sur «L’Etat actionnaire » publié par l’Agence des participations de l’Etat explique cette exclusion de la Caisse

monopole de la marque ayant été pointé du doigt, une ouverture à la concurrence est prévue pour 2020. Aussi on peut citer son plus gros concurrent sur le secteur aérien, Air France – KLM, qui a récemment étoffé sa gamme en lançant Transavia, axée Low-cost tout en améliorant la qualité de ses services proposés sur Air France. Ce lancement est à mettre en parallèle avec la récente création de OUIgo par SNCF, le TGV low-cost avec des services payants, comme le bagage supplémentaire, l'absence

( à comparer avec Marionnaud) Programme de fidélité Carrefour (à comparer à celui de Auchan) Magasins Fnac, à analyser à la lumière de Fnac.com et de Amazon.fr Amazon.fr et Fnac.fr Pixmania.com ou Mypix.com Voyages-sncf.com Leroy-merlin Air France-KLM (à comparer avec Lufthansa par exemple ou une autre Cie Aérienne) Nespresso Galeries Lafayette vs Le Printemps Etc…. Support / Soutenance Power Point d’une quinzaine de pages. Inutile de compléter avec un document word Soutenance en 15

millions de passagers transitent par cet aéroport chaque année. C'est la deuxième place aéroportuaire en Europe pour les passagers internationaux. La plateforme est le hub de la compagnie Air France depuis 1996. Le réseau de cette compagnie et de KLM offre la possibilité de 225 destinations et chaque jour Air France établit environ 830 vols dont 70 longs courriers. Tous les continents sont desservis et tous les aéroports des grandes métropoles internationales sont directement reliés à Roissy-CDG. La

Européenne. Cela s’explique aussi par des entreprises très actives qui fusionnent sans cesse pour augmenter leur compétitivité. Ces dernières années auront ainsi vu le fusionnement d’entreprises transnationales telles qui Shell, BP, Total ou encore Air-France KLM. Ces fusions touchent donc de nombreux secteurs et permets aux entreprises de s’adapter à la mondialisation. Le secteur des services s’est aussi fortement développé ces dernières années pour contrebalancer la perte de vitesse dans d’autres secteurs

à Alexandrie, à Hourghada, à Sharm elSheikh, à Louxor et à Assouan Vol et transports sur place Compagnies aérienne  : Air France, KLM, Egyptair, Swiss Durée de vol  : 4 à 5 h pour un vol direct de Paris et de 6 à 7 h avec escales   Décalage horaire par rapport à la France  : 1h en été Déplacements sur place  : voies fuviales, avions, route, trains, voie maritime France NTE - Nantes PAR - Paris MRS - Marseille BOD – Bordeaux LIL – Lilles LYS - Lyon Egypte CAI - Le Caire International Airport