Aldi Lidl

Nom Prénom [pic] Comment Lidl se place en position de leader dans un marché aussi concurrentiel ? Cursus Année scolaire INTRODUCTION Un magasin hard-discount est un libre service alimentaire avec un personnel réduit, une présentation sommaire, un assortiment limité aux produits de base, des prix bas, peu ou pas de marques nationales, mais des produits sous marques de distributeurs ou des produits sans marque. Le hard-discount alimentaire est réellement inventé en Allemagne dans

Les consommateurs se refugiés chez eux pour bénéficier de prix toujours plus bas. Ensuite, les grands distributeurs alimentaires qui se mettent eux aussi aux hard-discount pour concurrencer les autres surfaces de ventes alimentaires à bas prix (Lidl, Aldi etc.). Le discount se multiplie, il est partout. * Carrefour avec sa gamme « Carrefour Discount », les spots Tv qui augmentent et qui ont pour but de valoriser les prix des magasins concernés. Troisièmement, les clients du hard-discount sont

Hard Discount à travers l’exemple de « Lidl » Tables des matières I- Introduction……………………………………………………….p2 II- Présentation du concept du « Hard discount »……………...…....p2 A- le hard discount alimentaire et textile……………………...p2 B- les variantes du HD………………………………………...p4 C- la situation du marché………………………………………p5 III- Lidl…………………………………………………………...….p9 A- Présentation de l’enseigne…………………………….…....p9 B- la politique marketing de Lidl……………………….……p10 - la cible……………………………………………… 

produits restreint (en moyenne de 600 m² pour moins de 1 000 produits). Lancé en 1948 en Allemagne par les frères Albrecht, fondateurs d'Aldi, le maxi discompte connaît un essor depuis la fin des années 1960 en Allemagne avec des enseignes comme Lidl, Norma et Aldi, puis à la fin des années 1980 dans d'autres pays européens. Leurs prix bas sont dus principalement au personnel réduit en nombre et à leurs ventes de produits simples et courants, souvent de qualité inferieure. Ils ne s’attardent pas sur la

GRANDE DISTRIBUTION] Introduction I/ l'argument prix 1) Les enseignes traditionelles : l'exemple E.LECLERC a) Présentation de l'enseigne b) La stratégie de marketing sur le prix et le pouvoir d’achat 2) Le hard-discount a) Présentation b) L'exemple LIDL II / L'argument qualité, services aux consommateurs 1) Facilité de paiement 2) Facilité d'accès III/ L’argument démarche écologique : différents axes de publicités 1) Réduction de l’impact environnemental des produits a) logistique écologique

enseignes Aldi et Lidl. Il est caractérisé par un allègement des coûts. En effet, pour vendre des produits peu cher les références sont limitées (1000 environ), la présentation est simplifiée au minimum et les surfaces sont réduites (600m2 environs). Les magasins hard discount se différencient des hypermarchés par des prix en dessous de la moyenne, une plus petite surface de vente et un assortiment de produits restreint. Les principales enseignes qui se développent en France sont Lidl (groupe Lidl

une vie qui ne sont pas remplaçables : Coca-cola, Danone, Nestlé… 2. On retrouve également dans cet article du LSA, le fait que les marques blanches de Mercadona, risquent d’être identifiées et alignées avec d’autre hard discounter comme Lidl, Dia ou Aldi et donc perdre de la crédibilité qui lui a valu toutes ces années. 3. En temps de crise, des changements drastiques aux niveaux des marques ne sont pas tout le temps conseillés car ils peuvent être difficiles à inverser. Ce n’est pas en

Historique Le hard-discount traduit littéralement veut dire «Dure remise ». Cette nouvelle surface de distribution a été créée dans les années 1948 par les frères Albrecht qui ouvre le premier le hard-discount qui est Aldi en Allemagne. On voit apparaître le premier Aldi en France en 1988 alors que cette enseigne existe depuis 40 ans. Le Hard-discount est un magasin de vente en libre service comportant un assortiment limité. En effet celui-ci est étroit et peu profond. Les prix des produits

Tegut Ici, vous trouverez d’une part des produits de marque et de haut de gamme, mais aussi des produits bon marché, comme les marques JA! et Gut & Günstig. 4 Chaînes de supermarchés allemands bas de gamme • Aldi Süd • Aldi Nord • Lidl • Norma • Netto • Penny Markt Ici, vous trouverez des produits étant habituellement d’une qualité moyenne. Parfois, on y trouve aussi des produits de marque à un prix plus bas que dans les supermarchés hauts de gamme. Néanmoins

aussi différentes que : -Les hypermarchés(Cora) -Les supermarchés(Match) -Les jardineries(Truffaut) -Les animaleries(Animalis) Le match et concurrencé avec d’autre magasins comme :Ed, Aldi et Lidl Fonction de l’entreprise : Dans le supermarché Match il y a 1 directeur, 1 vigile,4 caissière et 5 employé libre et pour la mise en rayon Horaire de l’entreprise : lundi, mardi, mercredi, jeudi, vendredi, samedi (8h30-20h) et dimanche 9h00-12h00