Amancio Ortega Gaona

comment les 2 concurrents directs car ils partagent au même marché et ce sont les CA et les profits comparables entre les 2 qui expliquent leur concurrence sans constate. 2 2| HISTORIQUE INDITEX H&M 1963 Début de l’activité d’Amancio Ortega Gaona, 1947 Ouverture du premier magasin H&M à Västerås en Suède 1975 Ouverture d’une première boutique Zara en Espagne 1985 Création d’Inditex comme tête de groupe des entreprises. 1960-1970 Extension à la Norvège puis au Danemark, aujourd’hui

visual merchandising 4. Les plans Deuxième partie: « Etude comparative de ZARA, H&M, et MANGO » - Le positionnement - Les vitrines - Le visual merchandising - La publicité - Conclusion Histoire. En 1975 Amancio Ortega Gaona ouvre sa première boutique « ZARA » à Corogne. Commence alors l’histoire d’un jeune homme qui voulait faire plaisir à sa fiancée, en reproduisant un vêtement de haute couture. Et qui deviendra plus tard, l’une des enseignes incontournables

publicité. L’objectif étant de trouver le ou les meilleurs moyens de communication que l’enseigne pourra s’approprier afin d’avoir des retombées positives. Présentation de Zara 1 Fiche d’identité  Création : 1975 Personnage clé : Amancio Ortega, fondateur Forme juridique : Filiale Siège social : La Corogne (Espagne) Activité : Industrie textile Produit(s) : Vêtements et accessoires Société mère : Inditex Filiales: Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius, Zara

deuxième, il a imposé sa manière de faire en rachetant ses concurrents et dispose désormais de WASTE MANAGEMENT, la première entreprise de ramassage d'ordures aux USA. Sa fortune actuelle est estimée à 2 milliards de dollars. Plus célèbre, Amancio Ortega Gaona était coursier dans un magasin de textile en Espagne. Fils de cheminot, il a néanmoins réussi à créer son entreprise de confection de peignoirs. Il a rapidement connu le succès mais ne s'est pas arreté là. Sa plus grande réussite c'est d'avoir

l'envie de réussir, le goût de l’effort, le respect de l’autre et l’esprit d’équipe. III. Organisation : Le groupe Aksal compte près de 300 personnes qui évoluent dans une organisation rigoureuse et performante. Créée en 1975 par Amancio ORTEGA, la marque de vêtements ZARA s’est développée jusqu’à devenir aujourd’hui un véritable empire textile valant plus de 9 milliards d’euros. Le modèle d’affaires de ZARA est de réduire au minimum les cycles de production pour les produits les plus

assistée par ordinateur Intégration verticale (de la conception, de la production, de la distribution, de la logistique et du marketing) Gestion des stocks en flux tendu Marketing de la rareté avec de faible coût Faiblesses « L’après » Amancio Ortega Gaona Impondérables de la logistique Analyse interne - - - Page 13 REFLEXION STRATEGIQUE SUR ZARA III- La stratégie de ZARA III.1 Matrice d’interaction de ZARA Facteurs internes Forces à considérer Opportunités Réaction quasi

dollars – plus que Benetton, Le. Limited, ou suivant Comment un relativement petite entreprise opérant espagnol de La Corogne - l'un des les points plus à l'ouest sur ​​le continent européen -réaliser tout cela? L'histoire Inditex En 1963, Amancio Ortega Gaona a commencé Confecciones GOA à La Corogne, pour la fabrication de pyjamas pour femmes et lingerie produits pour les grossistes de vêtements. En 1975, cependant, après une Client allemand a annulé une commande importante, la firme a ouvert son

large mesure quelles ont été les répercussions de la mondialisation (positives comme négatives) sur cette firme et comment a-t-elle pu y faire face ? 1. Présentation de ZARA ZARA doit son succès à un des hommes les plus riches du monde, Amancio Ortega Gaona, qui ouvre la première boutique en 1975 à la Coruna (Espagne) même si l’activité commerciale de ZARA est bien antérieure et que l’on peut la dater à 1963. ZARA se contente de sa situation prospère en Espagne jusqu’à la création du

prêt-à-porter espagnol. Son code NACE est le 47 716. Son fondateur, Amancio Ortega Gaona, né à La corogne, va très vite travailler dans une boutique de vêtements réputée. Ce travail va lui permettre de se rendre compte qu’une entreprise qui se charge de la fabrication, de la distribution et de la vente gagne plus d’argent que celle qui s’occupe uniquement de la vente. Se basant sur cette réflexion, Amancio Ortega fonde, en 1963, sa propre société de fabrication de vêtements : Confecciones

et utiliser un système de distribution bien rodé »69. Le modèle qui prévaut chez ZARA et que l’on peut rencontrer aussi chez H&M est celui que Benghozi appelle le « modèle du créateur anonyme », les produits portent la marque ZARA créée par Amancio Ortega Gaona. « L’initiative reste chez le producteur et les designers sont, cette fois, contrairement au cas précédent, «cachés» au sens où ils n’apparaissent pas en tant 68 http://casparcas.com/Audit%20international/2003/Audit_H-M_2003.pdf. 50 que